Tetra Pak

Тази история е за това как усърдието и амбицията могат да направят човек богат. Типичен шведски инженер, Рубен Раузинг, в крайна сметка стана един от най-богатите хора в Европа. Но той натрупа печалбата си върху обичайната хартиена опаковка за напитки. Вярно е, че въплъщението на една успешна идея отне 24 години на постоянна работа.

Tetra Pak

Бъдещият основател на марката Tetra Pak е роден през 1895 г. в малко рибарско селище край Раус. Дори и по стандартите на Швеция този град е малък. Родителите на бъдещия милионер носят обичайното име на Андерсън в Скандинавия. Въпреки това, когато Рубен служи в армията, той е наречен Rausing.

Започвайки да прави бизнес, той започва да използва този псевдоним, без да иска да се удави в океана на предприемачите от Андерсън. След сервиране Рубен отиде да учи в Търговския университет. След Стокхолм имаше практика в Америка. От известно време Раусинг работи в печатането и след това се потопи в света на опаковъчната индустрия.

Историята на появата на легендарната марка произлиза от обичайната идея, която като че ли лежеше на повърхността. В края на 20-те години на миналия век хранителната промишленост преживя бум – достигна фундаментално ново ниво. Хората започнаха да правят полуготови продукти, производството на консерви бързо нарастваше. Имаше нужда от транспортиране на храна на дълги разстояния.

Наблюдавайки такива процеси, Ruben Rausing съвсем логично предполага, че хранителната промишленост изисква нова икономична и хигиенна опаковка. По времето, когато най-младият инженер започна да реализира идеите си, нямаше нищо друго освен амбиция и амбиция. Роднините на богатите не са имали, той самият е първият в семейство с висше образование. За да изпълни плановете си, Раузинг реши да заеме пари от богати индустриалци. Отначало той се обърнал към основателя на Electrolux, Axel Werner Gren. Но той отказал заем, като обмислял идеи като празни. Финансистите Wallenbergs стигнаха до заключението, че бизнеса с опаковки е твърде рисков. Раузис трябваше да разчита само на себе си. През 1929 г. заедно със своя приятел и съмишленици Ерик Окръндънд основава малка фирма, наречена “Оклунд и Раузинг”. И четири години по-късно Рубен изкупува дял от своя спътник и става единствен собственик на бизнеса. Тази компания ще създаде за 17 години известната Tetra Pak.

След като Rausing набира необходимия персонал, той започва да работи. В същото време трябваше да се занимаваме с творческа работа. Така че, инженерът трябваше да създаде няколко варианта на опаковки – за захар, за брашно и за други насипни продукти. Но опаковката за мляко, той не даде. До 40-те години млякото и сметаната се продават изключително в стъклени бутилки или бутилирани. Това не беше много удобно – такъв контейнер лесно биваше и утечката на продукта преминаваше през бутилирането.

Така, както изглеждаше, Rausing, пазарът трябваше да е ентусиазиран да приеме нов еднократен пакет – лек, стерилен и евтин, способен да бъде лесно транспортиран. Но младото предприятие не можеше да се върне на крака. Самият Реузи се явяваше нервен, защото във войната мнозина натрупаха богатство в армията, строителството и други мащабни операции. Пакетът от опаковки на този фон изглеждаше ясно загубен и нерентабилен.

Tetra Pak

Независимо от това, служителите на компанията Ерик Торунд и Ерик Уолдберг не губят време напразно. Те непрекъснато дойдоха с все повече и повече разновидности на опаковката. Първоначално те се опитаха конструкцията под формата на паралелепипед. Щом Уолдберг се разболя, у дома си с висока температура, направи и направи нови макети. Изведнъж Ерика изгря – идеалната форма трябва да бъде тетраедър, тетраедър. В края на краищата е лесно да се лепи заедно и няма да има проблеми при лесното напълване на контейнера. Тази форма е удобна, заема малко място и лесно може да се транспортира от място на място.

И въпреки, че откритието е направено по същество от Ерик Валенберг, Ruben Rausing е проектирал патента за своето име.Само няколко десетилетия по-късно, през 1991 г. Шведската научно-инженерна академия, подобно на други подобни институции, призна истинския автор. Той е получил златен медал за откритието си. Откритието стана толкова значимо, че в негово чест носителят на Нобелова награда физик Нилс Бор каза: “Никога преди в историята на човека, математическата идея не е успяла да постигне успешно практическо приложение”. И заслугата на Rausing беше, че успя да интегрира инженерни решения в света на големия бизнес.

Въпреки че формата на опаковката е измислена през 1944 г., минаха няколко години преди да се произвежда в големи обеми. Нека Швеция не взе участие в борбата, икономиката на страната нямаше инерция и финансовите средства за изпълнението на проекта бяха строги. И кредиторите видяха, че има чисто инженерни проблеми. Оказало се, че не е толкова лесно да намерите подходящия материал, в който можете да съхранявате мляко и сметана. Добре е, че Раузис е в състояние да издържи. Освен това, той се отличаваше със скромност, той живее скромно и инвестира всичките си печалби в научното развитие. За да защити повърхността на хартията, Rausing опита много видове пластмаса. В резултат на това беше решено да се спре на картон, покрит с полиетилен. Но преди този материал да се използва изключително в отбранителната промишленост. След това имаше нужда да се създаде технологична верига и да се излезе със специално оборудване. Едва през 1952 г. е създадена първата опаковъчна линия за производство на тетраедри. С нейната помощ млекопреработвателната компания Lundaortens излива крем с обем от 100 милилитра. Според една от легендите линията е била доставена на млекопроизводителите в град Лунд в конна снага. В края на краищата Раузинг толкова спестяваше всичко, което отказва дори от камиона.

През същата година от 1952 г. започва индустриалното тестване на линията. След края на тестовете няколко години по-късно Раузинг трябваше да убеди клиентите си да купуват мляко, опаковани по пътя му. Адаптацията не вървеше толкова гладко, колкото би се харесало – домакините често разляха мляко на пода, след като отрязаха горната част на сашето. Добре е, че супермаркетите започнаха да растат в онези дни. Търговията стана поточна, така че универсална опаковка беше необходима. Оказа се, че тетраедрите се вписват добре в контейнера и лесно се поставят на рафтовете.

Още през 1953 г. хартиените пирамиди от Tetra Pak започнаха да се използват от всички най-големи мандри в шведската столица. Тогава този пример беше приет от други големи шведски производители на мляко. И извън Швеция екипировката на Tetra Pak беше представена за пръв път на немски в Хамбург, а Алстер Милчвевер го направи. Така че успешният марш на марката започна на планетата.

Сега Рубен Раузинг най-сетне успя да се успокои малко. Той представи една привидно проста идея от 24 години. И за да завладее пазара със своята технология, инженерът трябваше да разпръсне тълпа от технологични, научни, финансови и маркетингови проблеми. Но наградата за постоянство беше достойна. През следващите 10 години оборотът на компанията нарасна с 30%.

Собственикът на Tetra Pak продължи да търси нови заявки за своето изобретение. Технологичната линия беше леко променена, което направи възможно да се произвеждат не само тетраедри, но и призма. Пакетите под формата на “тухли” за някои страни бяха по-търсени. През 1956 г. Раусинг открива огромна фабрика в Лунд. Там и днес се намират основният офис на фирмата, основните производствени съоръжения и лаборатории. Благодарение на изследванията през 1961 г. се появи асептична версия на опаковката. Той позволява много по-дълъг срок на годност на млечните продукти.

Такъв търговски успех породи от ръководството на компанията идеята, че успешната опаковка от картон може да се използва не само за мляко. Шведите привличаха чуждестранни партньори и заедно с тях започнаха изследвания в тази посока. През 1974 г. канадците от Leiterie Cit са първите, които пускат сок в Tetra Pak.Следващата година продуктите на Rausing дойдоха на пазара на Азия, шведите подписаха договор с иранското правителство. Скоро започнаха да се произвеждат удобни опаковки в Китай и Великобритания. Важно е в Азия и Африка дори да не се налага да харчите пари за реклама. В тези региони хигиенните и леки опаковки под формата на пирамида позволяват на производителите по-лесно да устоят на топлината и по-добрите транспортни продукти до отдалечени места.

През 1961 г. в СССР се появи първата фабрика за производство на мляко в хартиени торбички. Властите в страната купуват от Rausing незабавно 20 производствени линии. През 1980 г. опаковките на Tetra Pak бяха официално признати от американските здравни власти. Навлизането на американския пазар беше най-новото постижение за Rausinga-businessman. Той се оттегли от бизнеса и излезе с глобални природни проекти за родната си Скандинавия. Бившият инженер би могъл да си го позволи, тъй като неговата компания заедно със своите дъщерни дружества вече се превърна в основна империя с годишен оборот от 8 милиарда долара.

В началото на 80-те години на миналия век компанията, поради големите шведски данъци, се премести в чужбина. Рубен Раузис умира през 1983 година. Неговите синове, той остави уникален бизнес, подобен на който в историята още не беше. Децата на бизнесмена живеят в Англия, а от баща си наследиха не само индустриалната империя, но и основните характеристики на героя – постоянство, страст към съперничество, интуиция. През 1989 г. Международният институт по хранене призна технологията Tetra Pak като основно изобретение в хранителната промишленост през последния половин век.

Tetra Pak

До 1992 г. компанията е нараснала толкова много, че беше решено да промени принципите на управлението. Така че имаше три регионални служби – американски, азиатски и европейски. Реузингът донесе колегиалното управление в бизнеса си. Единственият ръководител на компанията и централната част вече не са били задължени. През 1993 г. Tetra Pak се слива с Alfa Laval, създавайки голяма грижа Tetra Laval International.

Сега компанията не само произвежда опаковки, но и създава оборудване за създаване на хранителни продукти. Пряката опаковъчна единица носи 20% от печалбата. Днес компанията наброява повече от 30 хил. Души, произвежда 90 милиарда опаковки годишно. Обемът на продажбите надхвърля 10 милиарда евро годишно. Светът продава много продукти в опаковката на Tetra Pak – млечни продукти, сокове, вина, сосове. Вярно е, че сега формата на паралелепипеда е станала модерна.

Add a Comment