софа

Тази марка стана известна за първи път през 1873 г. И тя се появи благодарение на фирмената компания Drummond Tobacco Company. Тя се съсредоточи върху прилагането на дъвка за цигари, а цигарите бяха само страничен бизнес. Новите цигари получиха името в чест на окръг Честърфийлд в щата Вирджиния.

Бяха призовани да се обърнат към патриотичните чувства на потребителя и самата компания получи известно докосване на аристокрацията. Но производителят не успя да започне продажбите на новата марка – “тютюневата война” започна.

софа

В края на 19 век в Америка започнаха да се сблъскват малки и средни предприятия с големи корпорации. Според Карл Маркс капитализмът премина в последния си етап – империализъм. Монополите безмилостно поглъщат конкурентите. Подобна е ситуацията в тютюневата индустрия, където Американската компания за тютюн стана толкова “чудовище”. През 1898 г. Дъммонд е погълнат от гиганта и това въпреки помощта на такъв съюзник като Liggett & Myers Tobacco Company (която след това даде на света марката L & M).

През 1907 г. се оказа, че American Tobacco Company притежава 90% от световния пазар на тютюн. След това правителството на САЩ реши да предприеме действия. Серия антимонополни разследвания показаха, че антитръстовото законодателство е постоянно нарушено. В резултат на дълги производства Върховният съд на САЩ реши да раздели Американската компания за тютюн на няколко части. Така възродена и Liggett & Myers, която под формата на бонус отиде на марката и Честърфийлд.

Пазарът на тютюн в САЩ отново стана място на агресивна дейност на конкурентите. Всички участници на този пазар започнаха да харчат значителни средства за рекламирането и популяризирането на собствените си марки. Честърфил също трябваше да промени много. В резултат на това само името остава от старата марка. Дори тютюневата смес се различаваше и дизайнът на опаковката се промени. Но един разумен подход към популяризирането на марката й позволи да заеме твърдо място на пазара, на второ място само с Camel и Lucky Strike.

Въпреки това, не бяха заспали, в резултат на това марката Честърфийлд стана целта на атаката на “черен PR”. Например, през 1934 г. се появи слух, че в главната фабрика на Лигетит и Майърс в Ричмънд е използвана работата на прокажени. Кой иска да пуши тютюн, направен от ужасно болни хора? В резултат на това само за няколко месеца продажбите на цигари в Честърфийлд спаднаха значително. Дори намесата на кмета на Ричмънд не помогна и официалното опровержение на Съвета по здравеопазване не постигна успех.

софа

Компанията нямаше време да се възстанови от такъв удар, тъй като състезателите отново повтаряха своята маневра. В средата на Втората световна война се появи слух, че Liggett & Myers финансово подкрепя Адолф Хитлер по онова време, като му отпусна 1,5 млн. Долара. И отново скандал и удар на репутацията.

Въпреки това, в самата Германия, цигарите са станали популярни. В крайна сметка, на територията, освободена от американците, този конкретен продукт на Честърфийлд стана единствената твърда валута. Германците дори влизат в употреба не особено весела песничка: «Wettn Ami милиона дер Schwester Spiel bekomme ICH EIN Chesterfield» ( «Ако янките лудуват със сестра ми, получавам” Честърфийлд “).

Въпреки скандалите и атаките на конкурентите, Честърфийлд набира популярност. Това се случи в голяма степен благодарение на висококачествената реклама. Марката на тютюна не се поколеба да плати за услугите на филмови звезди. Цигарите Честърфийлд рекламират такива актьори като Хъмфри Богарт, Джеймс Дийн, Люсил Бал. Марката спонсорира радиопредаването на Глен Милър и телевизионната серия Gunsmoke. На рекламните плакати Честърфийлд съветваше спортните звезди – футболисти и бейзболни играчи.

И в един от реклами през 1948 г. той се оттегли дори Роналд Рейгън, а след това със сигурност е бил все още актьор, а не на президента. След като заема такъв отговорен пост, Самият Рейгън се опитал да не си спомня участието си в тютюневата реклама. Междувременно Честърфийлд харчеше пари и енергия, проникваше книги, пиеси и продукции на Бродуей.Промъкващите се търговци успяха да намерят място за марката тютюн, дори и в рок културата – в Сан Франциско се появи хард рок групата The Chesterfields.

софа

От 1995 г. продуктите на известната марка се произвеждат в Русия, в заводите на Филип Морис. През април 2008 г. традиционният дизайн на опаковката Честър се промени отново. Сега от три страни на опаковката се разгъва илюстрацията, която разказва за марката. В страничната страна на своя цвят се говори за вкусния вариант, към който принадлежат цигарите. И имената на сортовете се промениха малко, след като получиха “нюанси” – Честърфийлд Класик Червен, Син и Бронз.

Add a Comment