Реклама в интернет. Митове за рекламиране в интернет

Днес всички големи платформи за търговия се прехвърлят в интернет, тъй като гъбите растат в онлайн магазини, борси, аукциони … Този пазар се нуждае от реклама. Не е чудно, че се появи новият му външен вид – интернет реклама.

За някой е натрапчив банер на страниците, а за някой – възможност да говорим за техния продукт и да привлече нови клиенти. Рекламодателят е изправен пред свят с широки възможности и предложения, често в кампанията си, ръководена от митове, някои от които дискредитираме.

Уебсайтът на компанията със сигурност трябва да бъде изпълнен в корпоративен стил, той трябва да има разпознаваеми несвързани изображения и лого.

Основната задача е да информира посетителя за самата компания, а не за нейните специфични дейности или продажби. Такова твърдение е вярно за онези сайтове, които мениджърите могат да оставят за контакт на визитните карти, в случай, че вече е създадено сътрудничество. Този мит се разпространява от дизайнери-създатели. Ако сайтът е красиво изготвен, посетителят вижда това, което той плаща парите, но в случай на посоката реклама уеб продукт е още по-важно да се осигури удобно отваряне на посетителя, така че той е в състояние да намерите информацията, той се нуждае, без никакви проблеми. Въвеждането на корпоративен стил се препоръчва на места, които не пречат на удобството на потребителя.

Сайтовете не се използват от хората за пазаруване, основната задача на интернет е развлечение и комуникация, запознанства.

По-голямата част от покупките се извършват с помощта на реклами извън мрежата. Понякога този мит е вярно, поради факта, че онлайн пазаруването не е оправдано – имаше малко мрежови магазини и цените в тях надвишиха тези в реалния свят. Но в 21-ви век ситуацията се промени драматично. Днес цялата гама от услуги и стоки се намира в интернет, цените за тях обикновено са дори по-ниски, отколкото в обикновените магазини. Днес все по-често продавачите имат свои собствени търговски етажи в интернет, което се дължи на търсенето на купувачи за тези услуги. И е много по-удобно да продавате и купувате по интернет, търсейки правилната услуга на правилната цена. Много по-лесно е да прекарате половин час и да направите избор, отколкото да пътувате цял ден из града, болезнено заобикаляйки магазините в търсене на точния продукт.

С увеличаването на трафика на сайта, мястото в резултатите от търсенето нараства.

Този мит произхожда от търсачката на търсачката, която в зората на руската интернет добави към своята част от търсенето класиране за Top 100. Тази система е удобна с малък брой ресурси. Публиката на такъв рейтинг през 2003 г. беше малка. Днес търсачките не отчитат трафика на уеб сайтове. За да влезете в резултатите от търсенето, е необходимо страниците да са подходящи за заявката на потребителя, както и правилното оформление за намиране на желаната комбинация от думи. Търсенето ще доведе до най-подходящите резултати, затова, за да може сайтът да бъде в горната част на заявките за търсене, специалистите често оптимизират ресурса.

За реализирането на голям брой продажби, просто е необходимо сайтът да е ярък, да съдържа красиви картини, определени настроения.

Понякога дори е необходимо създателят да е добре запознат с работата на Лузър за цветното възприятие. Необходимо е да разберете защо човек идва на сайта. Неговата цел не е да разглежда картини, а да получава необходимата информация. Обикновено хората имат достатъчно от обикновената цветова палитра, която не би попречила тихо, без стрес четене на текста. Най-успешното решение все още е черен текст на бял фон. За да може дадено лице да вземе необходимото решение, той трябва да бъде убеден от думите му, така че текстът трябва да съдържа информация, която ще позволи на посетителя да вземе решение за покупка.

Трябва да има постоянна аудитория на сайта, това е необходимост. Това изявление е валидно за развлекателен ресурс или за онези, които чакат чести посещения на съперници и ги обединят в неформална организация на критиците.Ако уебсайтът Ви е предназначен за гости, които могат да използват услугите си на всеки шест месеца, тогава каква е трайната аудитория изобщо? Ако ресурсът е посветен на мебелите, просто не е икономически изгодно да се създаде постоянна аудитория от купувачи. В края на краищата хората посещават такива ресурси много рядко, само когато решат да купят правилния продукт.

Сайтът задължително трябва да има секция за новини, пощенски списък, книга за гости или форум. Този мит е следствие от предишния. Практиката показва, че новините и бюлетините изискват 10 човекочаса на месец, а поддържането на форума – от 20 часа. Оценете преките ползи от инвестирането в такава работа и решете дали има нужда от нея. Трябва да се отбележи, че развитието на същия форум може да доведе до допълнителни средства, тъй като малко хора ще се интересуват от ресурса с няколко публикации. Служителите могат да организират значителен приток на посетители, за да запълнят форума, но това не е безплатна услуга.

Реклама в интернет – това са всички скучни банери.

Основата на мита е фактът, че този вид реклама е много добре развит, дори може да бъде автоматизиран за работата на определени маркетингови агенции. Въпреки това днес банерите не определят мрежовата реклама, покриваща само 10% от този пазар. В основата са ресурсите, които задоволяват нуждите на потребителите. Ако сайтът е помогнал да направите избор, клиентът няма да отиде на друго място, купувайки продукт в любим магазин. И необходимия ресурс се намира чрез търсачките.

Има много място на сайта, затова е необходимо да поставите максималния брой стоки върху него, което ще даде на посетителя точното търсене на необходимия елемент.

Този подход е приложим за експертните купувачи, които наистина се нуждаят от проучване на целия диапазон. Обичаят купувач има лошо разбиране на продукта, така че подсъзнателно очаква магазинът да помогне при придобиването му. Често за тази цел изборът е съзнателно ограничен до 3-5 точки. Този подход може да доведе до загуба на 1 до 10% от експертните купувачи, но ще привлече останалите 90%, които ще избират по-специално продукта, а компанията като цяло.

Сайтът трябва да бъде регистриран във всички видове оценки, каталози и търсачки.

Тези предложения са технологично лесни за изпълнение, но звучат прекрасно – кой ще отхвърли изкусителното предложение да влезе в хиляди каталози? Но обикновено не се обяснява, че тези колекции са от световно естество, включително някои от екзотичните страни на Африка и Южна Америка. Смятате ли, че рекламата Ви ще бъде ефективна за тази ориентация? Регистрацията е наистина необходима в най-големите национални търсачки. Опитен създател на ресурси със сигурност ще прибегне до услугите на специализирани ресурси, за да се регистрира в няколко стотици основни каталози, които са на разположение. Регистрацията трябва да е целенасочена, в противен случай усилията и ресурсите ще бъдат напразни и бъдещото популяризиране на ресурса е сложно.

Рекламата в интернет е евтина, което показва нейната неефективност.

Дори и от появата на стоково-парични отношения, се роди митът “Доброто нещо не може да струва евтино”. С навлизането на интернет този мит мигрира и към интернет рекламата. За да развенчае този мит е достатъчно да погледнете цените на разположение за банер, на последните страници на големите търсачки като Yandex или Mail.ru система за електронна поща, както и значими личности от най-големите корпорации на Beeline, MTS, или General Motors за реклама в Интернет. Не можете да използвате понятието “евтино”, без да осъзнавате, че си струва евтино. Всяка реклама, независимо от местоположението, има общи показатели. Те са цената на един контакт, големината на аудиторията, цената на лечението на клиента и др.За да направите пълни изводи за ефективността на рекламирането в мрежата, трябва да сравните публиката, която покрива печат и онлайн, да оцените разходите за контакт с тази аудитория, когато използвате различни комуникационни инструменти. За да се разбере реалното състояние на нещата е достатъчно дори груби изчисления и резултатите от оценката на реклама в интернет, по дефиниция по-лесно да бъдат оценени при оценка на ефективността на използването му не е толкова прост.

Най-висококачествените посетители идват с контекстна реклама.

Този тип реклама ясно изразява тенденциите за растеж, което потвърждава интереса на рекламодателите към него. Това се дължи на този мит, поради това, което рекламодателите не се притесняват със статистически данни и подробни изчисления. Как да измерим това известно качество на посетителя? Обикновено те работят, като превръщат посетител в сайт на рекламодател в истински клиент. Онлайн магазините могат лесно да изчислят колко от посетителите, които са дошли чрез рекламна връзка, са купили стоките или са ги поставили в кошницата. Ако сайтът предлага абонамент за някои курсове, това ще бъде броят на подписалите се от посетители. Използва се и друг показател, CPA (цена на действие, цена за действие). Тя се изчислява като съотношението на общата цена на рекламната кампания към броя на привлечените посетители, които са извършили желаното действие или покупка. Естествено фирмите са склонни да намалят тази цифра. На пример за големи интернет проекти се оказа, че CPA за контекстна реклама е по-висока от тази за други видове рекламни компании, включително за обикновена банерна реклама. Така че за този индикатор контекстуалната реклама не е най-печеливша в интернет. Рекламната кампания трябва внимателно да се планира въз основа на нуждите и да не се ръководи от общи възприятия и митове.

Най-добрата реклама е тематична, автомобилите са по-добре рекламирани на автомобилни ресурси, мобилни телефони – на ресурси за мобилно оборудване.

Причината за това погрешно схващане е отново сходството на тази реклама с традиционните печатни медии. Струва си да се отбележи, че тематичните ресурси наистина се занимават с целевата аудитория. Но този факт е добре разбран от собствениците на такива тематични сайтове. В резултат на това цените се формират, като се вземат предвид тези знания. Рекламодателят съвсем разумно иска да знае, колко струва всеки потенциален клиент, колко е кликване или дори CPA? И за да изчислите тази цифра е лесна, толкова повече банерни мрежи често предлагат реклама с плащане за кликвания. И тук често се оказва, че цената на кликванията върху актуалния ресурс е по-висока понякога и дори десетки пъти. Разликата в цената на дисплея на такива ресурси се обяснява, особено ако рекламата е с изображение, но значителната разлика в цената на клика е объркваща.

Качеството на посетителя от тематичния ресурс е много по-високо. Всъщност всъщност се сравнява качеството на едно и също лице, което вижда същия банер, но се публикува само на друг сайт. посетител на качеството всъщност зависи от качеството на предложенията, качеството на този банер, колко честен той банер на своя формат, и то само като последна инстанция от това къде е поставен. За разсейване на съмнения – бройте CPA или процента от печалбата на конкретна покупка, която може да се отнесе към промоционалните дейности. Онлайн магазините обикновено ви позволяват да генерирате всички необходими статистически данни и изчисления.

По-добре рекламирайте място на популярен ресурс, отколкото да използвате банерни мрежи.

Този мит се отнася до броя на професионалистите, поради което в тях има частица истина. За да разберете истинското състояние на нещата, можете просто да сравните аудиторията на банерните мрежи и популярните сайтове. Едва сега не всички банкерни мрежи могат да предоставят точна информация за портрета на посетителите си. Ако говорим за лидерите на банерните мрежи, тогава всичко е ясно с тях – аудиторията им е цялата Runet.Положението е по-сложно от публиката на популярните ресурси. Всъщност е ясно, че колкото по-известен е ресурс, толкова по-близо е публиката до портрета на Runet, но такива популярни сайтове са единици. Днес самите сайтове се опитват да получат най-достоверна информация за своите посетители, да направят общ портрет, но тази задача е доста трудна. И едва с пристигането на изследователските компании TNS Gallup Media и Gemius в Runet имат възможност да оценят аудиторията си от външни наблюдатели. Често данните от такива изследвания се публикуват в публична форма в мрежата. Днес сериозните клиенти все повече се обръщат към искането да поставят рекламите си на добър или добре познат ресурс. Налице е ясна тенденция към разработване на контекстна реклама (както и тематични и търсещи), както и различни видове банерна реклама с тясно насочване.

Add a Comment