Ред Бул

Brand Марката “Ред Бул” принадлежи на австрийците. Фирмата Red Bull GmbH произвежда енергийни напитки, най-известният от които носи името на компанията. Производителят е известен не само с хранителни продукти, но и като спонсор на множество спортни състезания и отбори в областта на моторните спортове, колоезденето, моторния спорт и други активни състезания. Историята на марката произхожда от 1970 г., когато Калео Ювидия, основател и собственик на тайландската фармацевтична компания “Т.С. Фармацевтични продукти “, създаде нова енергийна напитка. На него му беше дадено силно име “Ред Бул” (в тайландски – Krathing Daeng). Новостта бързо стана популярна сред работниците и шофьорите на шофьори на камиони.

Когато през 1982 г. австрийският Дитрих Матешиц беше на командировка в Източна Азия, той се заинтересува от местни енергийни напитки. Особено впечатлен от неговия “Red Bull”, лицензионните права, които са закупени. Също така трябваше да си купя правото да използвам рецептата от японския производител “Taisho Pharmaceuticals”. Тази компания все още произвежда в Тайланд оригинална версия на напитката.

През 1984 г. фирмата Red Bull GmbH е основана в австрийския град Фушл ам Зее. Той, заедно с Калео Йевидия, е инвестирал 500 000 долара, като е получил 49% дял. Останалите 2% са прехвърлени на син на азиатски фармацевт. Оригиналната рецепта бе подобрена. Питието имаше по-малко захар и повече газ, а основните съставки – тауринът и кофеинът останаха. Включва също така ужасни вещества като глюкоронолактон, никотинамид, инозитол, рибофламин и други компоненти на съвременното химическо производство. По едно време един коктейл на такава основа толкова се отразява на Дитрих Матешиц, че усеща повишената ефективност, която не пречи на аклиматизацията.

След разработването на маркетинговата политика през 1987 г. на пазара се появи нов енергиен инженер. Успешното стартиране обаче не може да бъде наречено. Въпросът е, че пазарът на енергийни напитки просто не съществуваше. Естествено, Дитрих нямаше никакъв опит. През първите няколко години компанията най-често донесе само милион загуби. Въпреки това, с течение на времето маркетингът и компетентната стратегия дадоха резултати. В допълнение, производителят успешно избра целевата аудитория за продукта – “Ред Бул” започна да рекламира и разпространява в университети и нощни клубове.

Ред Бул

За щастие, напитката е добре комбинирана със силен алкохол. През 1992 г. Ред Бул дойде в друга държава, това беше Унгария. И през 1997 г. напитката вече се появи в САЩ. Въпреки това през 2001 г. инженерът на енергия е забранен в Дания и Швеция поради високото съдържание на таурин и кофеин в него. Властите просто се притесняват, че последиците от използването на такава смес остават неизвестни.

Споровете за това дали Red Bull е вредно за здравето, не спирайте. Дори няколко смъртни случая са били регистрирани след пиене, хората не могат да издържат на сърцето. Вярно е, че вероятността от смърт се увеличава, ако Ред Бул се приема с лекарства.

През 2007 г. ирански свещеник организира скандал. Той бил разгневен от реклама, в която по някаква причина четирите магьосници носят опаковката на “Червения бик” на новородения Исус. В същото време във фонов режим песните, вдъхновени от една и съща напитка, се пеят от ангели.

Постепенно Red Bull започна да се позиционира като идеалната напитка за спорт. Например, от 2003 г. насам се провеждат състезания по аеробика под егидата на марката. Реклама, макар и скъп, но ефективен и ефектен. През 2005 г. производителят на напитки е придобил дори цял екип от Формула 1, наричайки го по име. Резултатите не са лоши, което отново е добра реклама. Активите на Red Bull са футболен и хокеен клуб, носещи името на главния спонсор. Трябва да кажа, че марката може да си позволи подобно внимание към спорта, защото доходите вече са оценени на милиарди. Самият Дитрих Матешиц стана първият и единствен австрийски милиардер.

През 2008 г. компанията първо реши да коригира оригиналната рецепта – тауринът беше заменен с аргинин. Това позволи възобновяването на продажбите във Франция.

Днес тя се предлага в повече от сто страни, заемайки значителен дял от продажбите на такива напитки. За 2003 г. Red Bull заема 70% от пазара на електроенергия. Заслугата на компанията е, че е успяла да адаптира азиатската напитка към европейския пазар, без да променя основната рецепта.

Може би дори самите производители не очакваха, че напитката им може да заеме такава висока позиция. Европа бързо бе завладяна, а след това дойде редът на американския пазар. Тогава напитката триумфално се завръща в историческата родина на Тайланд, улавяйки цялата Азия.

Ред Бул

Особено си заслужава да се споменат рекламите на енергийна напитка. Тези карикатури, съставени с умишлена простота. Но техният оживен парцел е лесно запомнен заедно с лозунга, който Ред Бул вдъхновява. В резултат на това, въпреки факта, че енергийният сектор има много конкуренти, те не могат да се отърсят от водещата позиция на австрийската марка. Днес компанията има оборот от близо 4 милиарда евро, като в нея работят около 8 хиляди души.

Add a Comment