Ралф Лорън

Тази легендарна американска марка е родена през 1967 г. Тя е основана от Ралф Лорън, който всъщност е роден Livshits. И бъдещият дизайнер е роден в Бронкс, Ню Йорк през 1939 г. Бащата на Ралф е художник и художник, той идва от Русия.

Семейството живее лошо, може би затова момчето мечтае за красив живот от детството си, обичаше изкуството. На 12-годишна възраст Ралф счупи прасето си и купи моден костюм от три части. Въпреки, че тийнейджърът имаше нов сън – да стане професионален баскетболист, съдбата го подготви по друг начин.

Ралф Лорън

На 16-годишна възраст животът промени името си на Лорън, защото звучеше много по-благородно и по-развълнувано. След като служи в армията и се омъжи, младият мъж влезе в City College, където започна да разбира икономиката и бизнеса. Но до края на Ралф никога не е свършил. Първоначално той се установява като продавач на дрехи, а след това започва да създава модели на връзки в компанията Rivetz & Co. След като дизайнер за начинаещи дойде с абсолютно нова широка вратовръзка. И в онези дни всички предпочитаха тънките връзки – херинга. Тогава Лорън решава, че с тази находка той може да организира собствения си бизнес.

През 1967 г. Ралф Лорън показва на света първата си колекция от вратовръзки, които е създал. Отначало тези модели не бяха особено търсени. Но модният дизайнер беше уверен в себе си, знаеше, че рано или късно ще намери своя купувач. През 1968 г. е регистрирано Поло мода. През 1969 г. тя откри свой отдел в известния универсален магазин “Блумингдейл”. Първоначално фирмата предлага само връзки и мъжко облекло. Но марката започна да бъде популярна, така че през 1971 г. стартира и линия женски дрехи. Талантът на модния дизайнер обаче не означаваше управленски умения, поради което компанията на Лорън скоро се оказа почти фалирала. Спестявайки инвеститора си Питър Смит, който пое председателството. Финансовите инжекции отидоха за печалба, а производството започна да расте.

През 1978 г. има парфюм от марката Ралф Лорън, а през 1983 г. и мебели, както и домашни аксесоари. Оттогава марката се превърна в лукс, целият свят се е научил за това. Първият чуждестранен бутик бе открит през 1981 г. в Лондон. Днес под покрива на компанията Поло Ралф Лорън съчетаваха повече от двеста производители, които произвеждат дизайнерски предмети за различни приложения. Компанията се справя добре, постоянно се разраства. Същият този Ралф Лорън в списъка на “Форбс” е сред 70-те най-богати американци. Модният дизайнер започна да събира антични автомобили, само тази собствена колекция струва поне 100 милиона долара.

Ралф Лорън

От 1986 г. дизайнерът спечели три пъти наградата CFDA Designer of the Year. През 1992 г. Лорън получава наградата “посланик на модата” за постиженията си в тази област. Днес бутиците на марката се разпространяват по целия свят. От дълго време компанията спонсорира тенис турнира US Open, който е един от четирите най-важни състезания в този спорт. Напоследък логото “Ралф Лорън” може да се намери на “Уимбълдън”.

Това сътрудничество с тениса не е изненадващо – защото дрехите на марката са много елегантни и изпълнени с високо качество. Марката предлага най-вече скъпи дрехи, но подчертава стил и статус на собственика си. Компанията също така произвежда серия pret-a-porter, предназначена за всекидневния живот. При такива дрехи и цената е демократична, но дизайнът е по-прост. Непостоянното облекло от известната марка е в търсенето, носено е от млади и модерни жители на мегаполисите.

През 1997 г. акциите на Поло Ралф Лорън се появиха на фондовата борса, а малко по-късно марката стана собственик на веригата за търговия на дребно “Club Monaco”. За да комерсиализира по-добре бизнеса, Ралф Лорън пусна своя собствена интернет страница Polo.com. Дизайнерът заяви, че целта на компанията му е да следи всички нови тенденции, да поддържа ентусиазъм и да поддържа образа на млада и модерна компания, която не се страхува от новост.

На същия сайт за следващата година имаше онлайн магазин. И на пистата са намерени и колекции за жени. През 2002 г. бе открит сайтът на модна къща rlhome.polo.com, а глобалната site global.polo.com стартира през следващата година.

През 2002 г. марката е на 35 години, в чест на това стартира мащабна рекламна кампания по телевизията и в пресата. И пет години по-късно самият Ралф Лорън публикува книгата си. Дизайнерът обръща специално внимание на имиджа на марката си, поради което първата витрина се появи в Ню Йорк. Представена бе главната линия на Ралф Лорън, както и други линии. В същия град има и първият бутик на детското облекло Polo.

Вниманието към посетителите се изразява в това, че през 2003 г. дизайнерът ви позволява да създадете поло риза по Ваша преценка, като се съобразите с цвета и логото, което ви харесва. И можете да го направите на уебсайта на компанията, където дори създадохте специална секция. Сега всеки може да се опита като дизайнер. Две години по-късно е издаден албумът “The Diaries of the Collection”, в който фирмата подробно описва как е създадена есенната колекция от женски дрехи от същата година.

През 2006 г. марката откри магазина си в Токио. Особено за това събитие беше навременното освобождаване на малка колекция от ексклузивни дамски чанти и аксесоари. Компанията в желанието си да посрещне духа на времето използва всички технически иновации. След стартирането на интернет сайтовете на входа на магазина на Madison Avenue инсталираха огромен сензорен екран. Директно върху него посетителите могат да правят покупки с няколко докосвания по всяко време на деня. Идеята се появи благодарение на “Специалното мнение” на Стивън Спилбърг. Футуристичната технология бе решена да се адаптира, за да увеличи продажбите. Следващата нова иновация позволи на американските клиенти да правят покупки с помощта на смартфони и интернет от всяка точка на света. Ралф Лорън стана първата луксозна марка в страната, която се фокусира върху продажбите по интернет и внедри QR кодовете в своите рекламни кампании.

Ралф Лорън

И през 2007 г. бутикът Ралф Лорън се появи в столицата на Русия в Москва. Самият дизайнер казва, че подобна стъпка е не само съвпадение на стратегията за развитие, но и възможност да се запознае с новата култура. През 2009 г. успешната марка стартира новия си проект “Draw Your Polo” в Парижския универсален магазин Colette. На децата се дава бяла пола и им се дава възможност да рисуват върху тях или да ги украсяват, както просто искат. Днес самият Ралф Лорън с 7.5 милиарда щатски долара е сред 150-те най-богати жители на планетата. Неговата компания ежегодно носи нетна печалба от 300 млн. Долара, в която работят повече от 12 000 служители. Общо в магазините има повече от 300 магазина.

Add a Comment