приютявам се

Фармацевт от Швейцария Хенри Нестле веднъж реши да намери изкуствен заместител на кърмата за кърмачета. Тези проучвания формират основата за появата на нова компания, която в крайна сметка се превърна в основна марка на Nestle. С помощта на мляко, захар и пшенично брашно Nestle създаде продукт, наречен “Farine Miltee Henry Nestle” (брашно мляко Хенри Нестле). Находката е успешна, а през 1867 г. фармацевтът преминава към създаването и продажбата на тази смес, създавайки компания за тези цели.

приютявам се

Логото на компанията е избрано гнездо с птици, но самото име е преведено като “малко гнездо”. Когато агент по продажбите предложи на Хенри Нестле да добави червен швейцарски кръст към емблемата, той отказа. Не можете да имате собствена марка за всяка страна и всеки може да използва кръст. Но семейният герб на Нестле, гнездото, никой няма да се осмели да вземе.

Един от първите потребители на новия продукт е преждевременното бебе. Той отказал мляко от майка си и от съществуващите заместители. Лекарите не знаеха какво да правят. Само революционният продукт “Нестле” спаси трясъка на живота. Скоро млековото брашно бе разпознато в цяла Европа и успешно продадено. Успоредно с това “английско-швейцарската компания за производство и продажба на кондензирано мляко” през 1886 г. започва да произвежда свой собствен заместител на кърмата. Това беше научено в компанията “Нестле”, тя започна да произвежда кондензирано мляко като реципрочна стъпка. Хартата да се бори помежду си, двама състезатели решиха да се обединят, което се случи през 1905 г.

Новата компания е наречена Nestle и Anglo-Swiss Milk Company. По това време тя притежавала фабрики в САЩ, Англия, Германия и Испания. И през 1907 г. “Нестле” идва в Австралия, което позволява да се удвои производството. За да задоволи нуждите на растящия азиатски пазар, компанията откри складовете си в Хонг Конг, Сингапур и Бомбай. Първата световна война силно повлияла на бизнеса, тъй като основното производство се намирало в Европа.

В резултат на Nestle е бил принуден да продаде почти всички свои доставки на прясно мляко за населението, но предимството е, че кондензира и сухо мляко започна да се насладите на безпрецедентно търсене. За да задоволят големите правителствени поръчки, дори бяха придобити фабрики в Съединените щати. В резултат на това през военните години производствените обеми на “Нестле” се удвоиха, а компанията имаше 40 фабрики.

зака След войната поръчките започват да намаляват, през 1921 г. Нестле понесе загуби за първи път. По това време компанията реши да разшири традиционния си обхват и да започне да произвежда шоколад. Това стана втората най-важна дейност на швейцарската компания. Скоро започна да предлага незабавни напитки, мляко с малц, прахообразна паста. Появил се през 1938 г. Nescafe като цяло стана усещане. Това бързо кафе стана популярно в цял свят. С избухването на Втората световна война, печалбите отново рязко намаляха. Ако през 1938 г., компанията спечели $ 20 милиона, през 1939 г. само 6 Neutral Швейцария е изолиран, така че Nestle

приютявам се

Когато започва Втората световна война, това не би оказало негативен ефект върху дейността на компанията Nestle. През 1938 г. печалбите на “Нестле” паднаха рязко от двадесет милиона до шест милиона долара през 1939 г. Швейцария, неутрална страна, която е все по-често да остане изолирана от Европа и компанията Nestle имаше значителна част от прехвърлените работници и служители със състоянието на Кънектикът в град Стамфорд. Когато американската армия се присъедини към войната, Nescafe стана основната напитка на войниците. И отново войната обогати изкопаването. До края на военните действия продажбите възлизат на 225 млн. Долара. Компанията неочаквано откри, че е и лидер в производството на кафе.

Следвоенните години станаха много динамични за Nestle. Тя разшири обхвата на стоките си.След сливането си с производителя на подправки и супи Маги, се формира компанията Alimentana, нова холдингова компания Nestle Alimentana Company. През 1950 г. компанията купува консерви, Crosse & Blackwell, а през 1963 г. Nestle се присъединява към Findus, който произвежда замразени продукти. Тогава фирмата за производство и продажба на плодови сокове е закупена. Междувременно популярността на мигновено кафе нарасна. С изобретяването на технологията за нискотемпературно сушене през 1966 г. се появи нова марка – Taster’s Choice. До 1974 г. компанията достига такова ниво, че надхвърля хранителната промишленост. Нестле придоби значителна част от световния козметичен лидер L’Oreal. Оттогава насам ситуацията на компанията се влоши леко. Принос за това и нарастващите цени на петрола, падащ швейцарски франк курс, повишаване на цените на какао на зърна.P

време да реагира на кризата, както вече се е случило в историята на компанията. Nestle компенсира спада на основните пазари, като идва в развиващите се страни, което представлява риск. За да се запази баланса на бизнеса, беше придобит контролен дял в Alcon Laboratories Inc, фармацевтична и офталмологична компания. В началото на 90-те години световната икономика преживя период на интеграция и падане на търговските бариери. По това време Nestle идва на нови перспективни пазари в Централна и Източна Европа, Китай. До края на ХХ век Nestle е признат лидер в световната хранителна индустрия, а нейните петстотин фабрики работят в седемдесет страни по света. Годишната печалба на компанията надхвърли 70 милиарда долара. Вярно е, че изображението на голяма марка не е толкова безупречно. През 70-те и 80-те години на миналия век Nestle е обвинена, че агресивно популяризира продуктите си в развиващите се страни. Така че майките са зависими от изкуствено мляко. Компанията е обвинена в смъртта на хиляди новородени, имаше силни опити.

През 1997 г. Съветът на директорите реши да придобие италианската компания San Pellegrino, която продава минерална вода. Дори по-рано, чрез сливания дружеството навлиза в пазара на храни за домашни любимци. През 1999 г. “Нестле” затвори няколко компании в Америка за производство на смляно кафе, фокусирайки се върху нова елитна линия.

приютявам се

Днес е почти невъзможно да се намери продукт, който няма да бъде свързан с мултинационална марка – това е бебешка храна, шоколад, кафе, кулинарни продукти. Продуктите на марката се доставят в повече от 60 страни. И всичко това започна с първата формула на детето в света. Оттогава насам, въз основа на множество експерименти и експерименти, компанията създаде широка гама от продукти за най-малките.

Всички продукти за деца от Nestle са създадени изключително от естествени суровини. Швейцария, Германия и Холандия произвеждат заместители на млякото, Белгия и Испания – порьози, а Германия и Финландия – сокове и пюрета. Днес оборотът на компанията е около 70 милиарда евро, с нетна печалба от 7,7 милиарда евро. В предприятията работят 330 000 души.

Add a Comment