Пепси Кола

“Pepsi-Cola” или просто “Pepsi” е известна безалкохолна безалкохолна напитка, позната навсякъде по света. Марката е основният конкурент на Coca-Cola, непрекъснато изпреварвайки, а оттам и по отношение на продажбите. Историята на славната марка започва през 1893 г., когато фармацевтът Калеб Брадъм от Ню Берн, Северна Каролина, започва да експериментира върху създаването на собствената си безалкохолна напитка. Експериментите бяха успешни и “напитката на Брад” се появи на светлината. Първата рецепта включваше газирана вода, захар, ванилия, масло и кола ядки. Авторът уверявал, че питието му засилва, забавлява и подобрява храносмилането. Само тук създателят на напитката не хареса избраното име, исках нещо по-привлекателно и звуково. В резултат на това на 28 август 1898 г. Брад Пийк е преименуван на Pepsi-Cola. Името се е родило поради името на ядките, както и дали пепсинът или диспепсията са заболяване на стомаха, за което се твърди, че се лекува с напитка.

16 юни 1903 г. е регистрирана търговска марка “Pepsi-Cola”. Докато напитката стана толкова популярна, че Брадхам създаде компанията си. През Първата световна война цените на захарта нараснаха. Поради този случай “Пепси” излезе лошо. През 1921 г. в Америка пазарът на захар се срива, през 1923 г. Pepsi е обявен в несъстоятелност. Неговите активи са продадени, а компанията е национализирана. Така че имаше и Националната компания “Пепси-Кола”. И през 1931 г. се състоя друг банкрут.

По време на Голямата депресия през 30-те години на ХХ век, Пепси се прероди и започна да атакува позициите на по-силен конкурент, Кока-Кола. Сега компанията се връща в частни ръце, собственикът й е Чарли Гют, президент на Loft Inc. Връща се в Пепси и старото му име. През 30-та година, Pepsi Cola беше предложена на цена от 5 цента за бутилка с 12 унции, както и бутилка с 6 унции. Машините по това време отнесоха само монети на 5 цента, а Кока-Кола имаше някъде да постави милиард готови бутилки в 6 унции. Не е трудно да се предположи, че през годините на икономиката на Пепси дойде истинският й успех. И от 1939 насам напитката е станала популярна сред децата.

Нов импулс за развитието на компанията е Втората световна война. През 1941 г. на бутилки с напитка се появява трицветна корона, като по този начин производителят изясни, че подкрепя американски войници. “Pepsi” заобиколи най-близките си конкуренти, “Dr. Pepper “и” Royal Crown “, ставайки втори след могъщата” Кока Кола “. До началото на 50-те години продажбите на двамата лидери варират 5 пъти. През 1961 г. Pepsi стартира кампания с рекламната кампания “Pepsi – за тези, които се чувстват млади”, а през 1964 г. се ражда класическият лозунг “Вие сте пепси поколение”. През 1972 година се състоя едно събитие – председателят на Съвета на министрите на СССР Коскин се срещна с президента Пепсио Доналд Кендъл. Страните се споразумяха за доставката на напитката на социалистическа страна. В резултат на това Pepsi стана първият продукт, официално доставен от “загниващия запад”. През април 1973 г. първата партида на напитката пристигна в СССР, а през 1974 г. започна строителството на растения у нас. Първият се появи в Новоросийск.

И в средата на 70-те години “PepsiCo” стартира силна рекламна кампания – “Pepsi предизвикателства”. На участниците бе предложен сляп избор от две напитки – Pepsi и Cola. С резултата 3-2 първото спечелено, което беше обявено в телевизионната реклама. Това играе в ръцете на популярността на марката. Ако през 60-те години обемът на продажбите на Pepsi е бил 2,5 пъти по-нисък от този на Coca-Cola, през 1985 г. той е само 15%. През 1985 г. PepsiCo поглъща марката “7UP”, превръщайки се в най-големия производител на газирани напитки в света. През 1989 г. авторитетно списание Fortune нарекох PepsiCo най-уважаваната компания в света.

За да популяризира марката, Pepsi постоянно си сътрудничи със световни знаменитости. Напитката бе рекламирана от звездите на киното, спорта, шоубизнеса. Можете да споменавате имената на Pink, Beyonce, Lionel Mess, Тигър Уудс, Мадона.Сред звездните фенове на Никита Хрушчов през 1959 г. журналистите са могли да го снимат, пийки “Пепси”. Но най-важната легенда за марката беше Майкъл Джексън. През 1984 г., стреляйки в рекламата за “Пепси”, той дори получава изгаряния от фойерверки, които поставят началото на множество операции по лицето му.

Пепси Кола

Днес PepsiCo има годишен оборот от 57 милиарда долара и нетна печалба от 6 милиарда. В компанията работят около 300 хиляди души. В Америка марката активно спонсорира по-енергични демократи, докато основният конкурент “Кока-Кола” симпатизира на републиканците.

Add a Comment