Nivea

Историята на марката произхожда от сензационното откритие на първия емулгатор от водно масло, eurycite. Неговият външен вид позволява да се създаде овлажняваща емулсия на водна основа. Тогава през 1911 г. фармацевтът Исак Лигшек, по нареждане на ръководителя на фирмата “Байдсдорф” Оскар Троплович започва да създава крем за кожата на базата на нова емулсия. Бизнесменът изкупи обратно компанията, създадена в Хамбург през 1890 г. от основателя си Карл Байърсдорф.

През това време Троплович популяризира козметични продукти, както и лепенки за няколко години. Дори и днес “Байърсдорф” е един от световните лидери в тази посока. И Liffits работи върху емулгатора в продължение на много години. Преди това козметичните продукти се основавали на животински или растителни мазнини. Но това намалява експлоатационния живот на продуктите поради бързото влошаване на субстрата. И благодарение на емулгатора е възможно да се смесват вода и масло, получаване на емулсия. Името eurycite буквално означава “фин восък”.

Nivea

През същата година 1911 се появи първият овлажняващ крем, който може да засегне кожата дълго време. Новият продукт е наречен “Nivea”, от латинската дума “nivius” (бял). Първата банка на новия крем бе украсена в стила на Арт Нуво, модерен по това време. Дизайнът е в хармония с женския образ на началото на века – ефирен, крехък и изискан. Първата реклама в подкрепа на новия крем се проведе през 1912 година. Това беше плакат “Портрет на жена с звездите”, направен от германския художник Ханс Ерд.

космети С появата на Първата световна война козметиката не беше в голямо търсене, тъй като те бяха считани за луксозни стоки. Но Байдсдорф успя да използва и популяризира своя нов продукт. Военните времена доведоха жените до фабрики, идеалът на красотата започна да се променя. Красивата и блестяща дама аристократ беше заменена от активна и здрава жена. Но в Германия имаше трудна икономическа ситуация. Високото ниво на инфлация доведе до факта, че до края на 1923 г. един буркан от NIVEA крем струваше до 100 милиарда марки!

В бурните 20-те години на миналия век, цялото общество бързо се променя. Животът стана много по-динамичен, се появи радио и телеграф. Бившият образ на марката вече не отговаря на новите тенденции. Следователно през 1924 г. бе решено да се актуализира оригиналното изображение. Бившият грациозен шрифт и странен образ бяха заменени от лаконичен син буркан с надпис “NIVEA Creme”. В историята на търговската марка тези промени са станали най-радикални. И рекламата се разчиташе на друго, кремът беше представен като универсален инструмент за цялото семейство.

През 30-те години на миналия век марката бързо придобива имиджа на кожното средство, което помага да се справят с неблагоприятните ефекти на околната среда. В същото време “Байърсдорф” пуска специален лосион за тен, който помага и се грижи за кожата и получава красив цвят. През 1930 г. Bayersdorf започна да публикува календар за времето от NIVEA за следващите две седмици. Тази маркетингова стъпка помогна да се свърже марката с нейното използване във всички атмосферни условия. През това десетилетие на пазара се появиха продукти на NIVEA като шампоан, прах и крем за бръснене. А в центъра на вниманието на производителя все още има красота и грижа за кожата. На бурканчета на крема се появява надписът “За дома и спорта”. През Втората световна война рекламната кампания на NIVEA падна върху раменете на Ели Хейс-Кнап. Тя успя да отдели имиджа на козметичната марка от преобладаващата нацистка идеология в страната. На рекламата има момичета в спортно облекло и къси прически. Това важи за период на лишаване и страдание. Рекламодателите сравняват синьо-белите цветове на NIVEA със слънчева светлина и свеж въздух. Оттогава насам синьото и бялото гама се превърна в постоянно присъствие в рекламата на марката.

Омразата към фашистка Германия доведе до факта, че противниците й, както и просто други страни, произволно започнаха да произвеждат продукти под марката NIVEA. След края на войната производителят започна да се бори безмилостно с това, след като завърши възстановяването на правата си едва през 1997 г.Самата Ели Хейс Кнап поощрява марката от 1934 г. и през цялата война. След това тя става съпруга на първия президент на Германия Теодор Хайзе.

Nivea

И отново след Втората световна война хората започнаха да живеят, очаквайки нещо по-добро. Имаше оптимизъм и интерес към живота в обществото. Хората започнаха постепенно да забогатяват, да започнат да пътуват, да се отпуснат на чист въздух. Модата отново влезе в женствеността. В тези дни NIVEA Crème е идеален инструмент не само за грижа за кожата у дома, но и извън нея. През 50-те години на миналия век марката за козметика стана известна в други страни по света. Името NIVEA обединява много козметични продукти за грижа за кожата.

През следващото десетилетие ръстът на доходите продължава, като обикновено има възможност за почивка на плажа или в планината. Рекламата на NIVEA също се променя, което сега различно разбира свободата. Сега се използват все повече и повече изображения на щастливи семейства на плажа или млади хора, които се занимават с активен отдих. NIVEA се позиционира като най-доброто средство за защита на кожата от негативните ефекти от слънцето, вятъра и студа. През 60-те години един красив тен се превърна в символ на здравословен начин на живот. Появата на анти-слънчеви агенти в марковия асортимент само укрепва имиджа на марката като помощник в грижата за кожата. Общият интерес към спорта и нарастването на популярността на спортните стоки доведоха до появата в рекламата на NIVEA на голяма синя топка, която стана символ на компанията по целия свят. През 70-те години на миналия век, предпочитанията и навиците на хората за пазаруване се променят. Станете модни големи търговски центрове и търговски вериги. През тези години “Байърсдорф” стартира нова рекламна компания, която показва най-висока ефективност и качество на марката NIVEA. Rollers обяснява на хората, че универсален крем може да се използва по всяко време на деня и годината, за защита или овлажняване. Тази реклама контрастира на широките възможности на крема с редица специални скъпи средства. Важно е продуктът да се състои изключително от естествени съставки. Но в онези дни обществото се тревожеше за състоянието на околната среда, “зелените” движения станаха популярни. През 1982 г. “Байърсдорф” отпразнува стогодишнината си. По това време тя вече има свои собствени международни клонове, а NIVEA първоначално е била международна търговска марка. Но продажбата все още първоначално е насочена към вътрешния пазар, което се отразява в маркетинговата политика. 1980-те години са годините на глобализация на световната икономика. По това време хората все повече оценяват индивидуалния подход.

NIVEA, в отговор на новите изисквания, отваря нови продуктови линии, като същевременно запазва основните си предимства. Марк е обичан за високото си качество и разумни цени. Асортиментът значително се разшири, сега стана възможно закупуването на козметика от NIVEA за различни видове кожа, коса, с различни нива на защита от слънцето.

Nivea

През 90-те години хората отново се върнаха към семейните ценности. Това, което NIVEA застъпва, отново става модерно. Марката достига важни висоти на международния пазар и се превръща в един от основните в сегмента на грижата за кожата. През тези години, гамата от декоративна козметика, както и продукти за грижа за кожата. В поредица от NIVEA Visage излиза такъв иновативен продукт за грижа за лицето, като крем Q10 с коензим.

Днес се разработват нови маркови продукти в специалния изследователски център на фирма “Байърсдорф”, където повече от 150 служители работят в областта на дерматологията, химията и фармакологията. Търговската марка представлява набор от средства за напускане не само зад кожата, но и зад косата, средства за вана и душ. NIVEA предлага крем не само за жени, но и за мъже и деца. Не случайно продуктите на марката се продават в 150 държави. И въпреки, че повече от 100 години от съществуването на компанията са претърпели множество метаморфози, едно нещо остана непроменено – мека грижа за кожата.

Add a Comment