Най-творческите рекламни компании

Рекламата се счита за двигател на търговията. Но в серия монотонни и подобни еднодневни проекти има и такива, които са се превърнали в истинското богатство на света на търговията. На такива рекламни компании трябва да бъдат приравнени, копирани в опити за повторение на успеха.

Те взривяват пазара, умножават броя на продажбите, в края на краищата, дават естетическо удоволствие на хората. По-долу са около двадесет такива кампании, които променят мнението на потребителите за рекламирането като цяло.

Тези проекти са известни на всеки голям рекламодател – техните стратегии, лозунги, отпечатъци и видеоклипове. В края на краищата това е един вид ръководство за творчество и постигане на целта в такъв труден въпрос като рекламата. Кампанията следва времето на стартирането й, започвайки през 1948 г.

Най-творческите рекламни компании

DeBeers. “Диамант завинаги” (N. W. Ayer @ Sons, Inc., 1948).

Южноафриканската компания доказа своята компания. Какво може и трябва да бъде да се продават лукс и диаманти на жените чрез техните мъже. Рекламата ги представя като завоеватели на царе, които великодушно им дават жертви с диаманти. “De Beers” следва тази концепция за около 60 години. Мотото на компанията “Брилянт завинаги” бе признато за най-добрия рекламен лозунг на века според версията на AdAge. Самата концепция, подобно на легендарната фраза, отчасти се заема от книгата “Господа предпочитат блондинките”, Анита Луз, отпечатана през 1925 г. В основата са следните думи: “Аз наистина вярвам, че американските господа – най-доброто от всички, защото, когато му целуна ръка, можете да се чувстват, че нещо не е много, много добър, но за разлика от диамантите целувките и сапфирени гривните са вечни.” През 1948 г. ръководителят на De Beers, Хари Опенхаймер се срещна в Ню Йорк с представители на рекламната агенция N.W.Ayer. Бизнесменът твърдо реши да промени идеите на хората за диамантите. Необходимо е да се обяснят на гражданите, е, че диамантите – не джаджи богаташ и ежедневни предмети, без които ще бъде трудно да се направи уважаващ себе си човек. В резултат на това се появиха рекламни плакати, в които бяха представени актриси с диамантени пръстени и обеци, представени на тях от De Beers. Изображенията показват, че диамантите правят човека по-привлекателен и създават социално положение за него. Малко по-късно De Beers променя подхода си, продавайки не толкова диаманти като лукс, образ и статут. Този момент дойде с прехода на диамантената компания “под крилото” на рекламната агенция Дж. Уолтър. Томпсън, който е сложил ръка на огромен брой шедьоври на съвременната реклама. Плакати на De Beers с лика четат като диаманти: “облекчава главоболието от 1888”, “Помислете за това, разводът е по-скъпо”, “От незапомнени времена хората са използвали два камъка, за да запалите огън”, “Не, ти не плаща за тази реклама (но каза, че нас, това, което четете вестници) “.

Най-творческите рекламни компании

Марлборо. “Човекът на Марлборо” (Лео Бърнет, 1955). Марката Марлборо е представена за първи път през 1924 г. и се е позиционирала като първата цигара за жени. Тогава самият факт на пушенето на дами беше културен шок, сякаш днес правеха цигари за бебета. Женските цигари се появяват на пазара благодарение на суфрагетите, които през тези години активно се бореха за всеобщо избирателно право. Творческите създатели от началото на 20-и век са затруднени да направят ясна реклама за привидно мъжки продукт, но предназначени за жени. Решено е да се представи Marlboro като женски цигари. За това се използва чисто женски лозунг: “Нежен като май”. Марката на компанията е холивудската звезда Mae West. Но две десетилетия по-късно марката бе принудена да промени рязко посоката на компанията. В края на краищата, през 1953 г. медицински учени официално заявяват, че пушенето на цигари води до рак на белия дроб. Това доведе до спад в потреблението на тютюн в САЩ за първи път. По това време на цигари с филтър, които включват Marlboro и потребителите възприемат като истински дами, но след шокиращото откритие на точно този вид започна да изглежда полезен в безопасност.Други производители не смееха да пуснат на пазара цигари на мъже, но с филтър изглеждаше, че те губят сделка. Но Филип Морис реши за смела рекламна кампания. За да промени идеята за цигарите с филтър, като женски продукт, се нуждаеше от гениална реклама. За целта беше поканен на един от най-добрите специалисти – Лео Бърнет. Бъдещата легенда за света на рекламата реши да изключи изцяло от поверената марка всички женски черти с помощта на въплътената мъжественост. Бърнет излезе с няколко изображения, които трябва да дадат на “Марлборо” част от тестостерона – “строител-висок олтар”, “опитен моряк”, “военен кореспондент”. Но първият и основен герой беше “Каубой – похитителят на прерията”. Беше около него, че се строи нова рекламна компания. Първо в каубойската кампания участваха фотомодели, а по-късно бяха заменени от истински герои. Тя имаше невероятен успех. В края на краищата, каубоите олицетворяват американския дух, удряйки потребителите да живеят. Плакатите напомнят за истинските герои на страната – диви и брутални момчета, завладяващи степите. Каубой покори всички – мъже и жени, испанци и негрои. В резултат на това само за една година продажбите на цигари Marlboro се покачиха, че започнаха да заемат четвъртото място в класацията на продажбите на всички тютюневи изделия.

Най-творческите рекламни компании

Фолксваген. “Мисли малко” (Doyle Dane Bernbach, 1959).

През 1959 г. се ражда известната рекламна компания на “Жук” от Volkswagen. След това създателите на DDB, изпълняващи поръчката на германския производител на автомобили, създадоха шедьовър, който по-късно дори може да заеме първото място в списъка на най-добрите рекламни компании от ХХ век според списанието AdAge. Уилям Бърнбах и колегите му успяха да създадат невъзможното – една грозна машина, която изглеждаше доста немислима по това време, за да направи култ. Това стана възможно благодарение на култовите рекламни компании от края на 50-те – началото на 60-те години. Например, в средата на гигантското бяло платно на плакат има само малка кола, откъдето се разказва за заслугите на бебето.

Най-творческите рекламни компании

Avis. “Опитваме се по-трудно” (Doyle Dane Bernbach, 1963).

През 60-те години в Америка водещият в областта на кола под наем услуги беше Херц, който завладя лидерството с факта, че се появява за първи път на този пазар. Състезателите само трябваше да продължат да имитират лидера. Авис, компанията за наем, също беше в списъка на онези, които настигнаха. Споменатата агенция ДДБ предложи да създаде рекламна компания, в която да се обяви на пазара номер 2 и да каже на хората защо да се обърнат не към лидера, а към състезателя. Авис каза: “Ние сме номер 2, така че по-добре опитайте.” Въпреки че Авис по това време е втора сред преследвачите и не е, благодарение на рекламната компания, тя заема това място.

Най-творческите рекламни компании

Pepsi. “Пепси генерация” (Батън, Бартън, Дърстийн @ Осборн, 1964). Първата реклама на Pepsi е публикувана през 1903 година. След това в малък вестник “Ню Берн Слънце” се разказва за нов сироп, “забавен, стягащ и насърчаващ храносмилането”. През 1909 г. марката за рекламата му привлича първата знаменитост, станала легендата за състезанието Барни Олдфийлд. Знаменитост във вестника съобщи, че “Велика напитка, освежаваща и даваща енергия, стимулираща преди състезанието”. Най-известната знаменитост в рекламата Pepsi беше Майкъл Джексън, който през 1984 г. участва в две реклами. По това време на известната кампания “Поколения на Пепси” вече е била на 20 години. През 1964 г., само три седмици след встъпването в длъжност на президента Кенеди, идеята за създаване на свое собствено поколение е отлежала в Пепси. Кампанията е резултат от най-известните и най-дългите в историята на човечеството. Джони Сомърс на мотива на песента “Makin ‘Whoopie” изготви рекламно послание, което определи уникалността на Pepsi до края на века. Лозунгът звучеше като “За тези, които мислят, че са млади”. Филмът с царя на поп музиката през 1984 г., по време на снимките, в които Джаксън почти е изгорял, гласи: “Новото поколение избира Пепси”.

Най-творческите рекламни компании

Абсолютно.”Бутилка” (TBWA, 1980). Brand Марката “Абсолютна водка” стана известна с дългогодишната си рекламна кампания, създадена съвместно с агенцията TBWA. Тя производство напитка компания възниква още през 1879 г., когато Ларс Олсон Смит създаде нова гама от водка, която той нарича “Absolut Rent Bravin” или “абсолютно чиста водка.” Но продукцията на първата печатна реклама с бутилка на известната марка трябваше да изчака повече от сто години. Рекламната кампания от 1980 г. беше наречена “Absolute Excellence”. Оттогава насам “Абсолюта” се опитва да не променя принципа за създаване на отпечатъци. Имаше повече от една и половина хиляди известни плакати с бутилка, обекти подобни на нея и контури. Такива отпечатъци дори се събират и продават на търгове. Същият водка “Абсолют” се превърна в истински култовата реклама на марката, която е станала знак за добър вкус и лесна справка. Стела Артоа. “Оправдателно скъпи” (Lowe Worldwide, 1982).

Известната кампания на компанията за бира също се превърна в един от най-дългите в историята на рекламата, но вече е приключила. През 1982 г. агенцията в Лондон имаше ясна представа: “Stella Artois” не е просто скъпа бира. Тази напитка, за които можете да жертват нещо. “По телевизията бяха пуснати ролки, което е една малка драма за” черни “душите на хората. Първият подобен анти-християнски видеото се появи на екраните през 1991 г. В началото на чаша” “човек Stella Artois даде цялата количка от цветове, но всеки следващ клип стана циничен. – теми, повдигнати сериозни заболявания, смърт на родителите си … и до създаването на петна с характерна трогателна драма прилагат ръка най-добрите режисьори на света за кампания всички стр. Olika заснет в същия стил от най-добрите майстори. Действие винаги се е случвало в френскоговорящата среда в началото на XIX-XX век. Независимо от факта, че основната аудитория е англоговорящ, това е характер, не е преведена. Са построени Ролките така че преводът не е бил длъжен, френски се говори само като текстура.

Най-творческите рекламни компании

Apple. “1984” и “Мисли различно” (TBWA \ Chiat \ Day, 1984 и 1996).

Public шествие Apple компания, основана от Стив Джобс и Стив Возняк започна през 1984 г. с пускането на първия компютър на компанията – Macintosh. Компютърът, първоначално различен от компютъра, трябваше да бъде алтернатива на универсалната платформа и би могъл да се превърне в него. Такава революция в технологиите може да се случи само благодарение на нестандартни и смели хора. Доказателство за това се крие в уникалните и донякъде безумни рекламни кампании на марката. През 1984 г., същата година, Apple взривиха своята общност и до днес най-известният валяк “1984”, която е официално нещо бе показан само веднъж – по време на излъчването на третото тримесечие на играта Super Bowl 22 яну, 1984. Книгите преместват антиутопията на Оруел в реклама. В нея едно момиче с чук символизира “Макинтош”, която се опитва да скъса хегемонията на IBM. Преследвани от охраната, тя изтича в коридора и започна оръжие в екрана, с което излъчва Big Brother, говори за постиженията на режима. В момента на унищожаване на екрана лидерът просто изрече фразата “Ще спечелим”. В края на ролката с филма кредити “, 24-ти януари Apple Computer ще представи Macintosh и ще видите защо 1984 няма да бъде същото, както”. 1984 “сценарий филм писмено Стив Heyden и Лий Клоу, режисиран от Ridli Скот (вече успя да потеглям.” Alien “и” блейд Рънър “) и разработена от неговата агенция TBWA \ Chiat \ Dat. бюджетът беше значителни 700 хиляди долара. Публиката участва реално в Лондон скинари, а участието на актьор, Девид Grehem и модел Аня Meydzhor, който също е Ударът е използван преди това за хвърляне на чук. nalami, спечелване на рекламен фестивал Grand Prix. Той е обявен за най-добрият “рекламата 80” и един шедьовър. През 1996 г. Джобс се завръща в компанията в момента, когато тя остана на ръба на нова криза.Оказа се, че той е душата на компанията и нейния двигател. Връщането беше началото на ерата “Мисли различно!”. Имаше огромен брой отпечатъци, изобразяващи изображения на хора, които мислели и мислели по революционен начин. Това е Айнщайн и Мохамед Али, Ленън и Мартин Лутър Кинг, Ганди и Пикасо, Хичкок и Амелия Еърхарт – всички те се присъединят към Apple TV видео, отново се превърна в реклама легенда. минутен черно-бял филм кадри от тези хора са придружени от текст, който обяснява: …… “Това е луди хора от бунтарите тълпата Създатели проблеми кръгли клечки в квадратни дупки тези, които виждат нещата по различен начин те не могат да стоят на правилата, и те нямат уважение към статуквото, можете да ги цитирам, не са съгласни с тях, или да ги прославят клеветят само нещо, което не мога да направя – .. не им обръща внимание, защото те променят нещата те тласкат човешката раса напред и след това .. докато някой ги вижда като луд, виждаме и защото хората, които са достатъчно луди, за да мислят, че могат да променят света, единствените, които го правят “.

Най-творческите рекламни компании

Икономистът. “Червено” (AMV BBDO, 1986).

Лондонската агенция AMV BBDO успя да създаде добре известна марка в целия свят само с помощта на външна реклама. списание “The Economist” съществува от 1843, но рязкото увеличаване на популярността дойде при него за 1986 г. с началото на една уникална рекламна кампания, обичан от мнозина, както и един от най-дълго бягане. Творческата концепция работи повече от 20 години, като помага на списанието не само да запази позициите си, но и постоянно да увеличава броя на читателите и приходите от реклама. До 1986 г., когато списанието реши да започне нова рекламна кампания, публикацията имаше голям читател, но изключително във финансовите и икономическите среди. Тираж постоянно се върти около 100 хиляди копия на постоянен оглед на масите, че списанието е от интерес само за представители на едрия бизнес, а не на тези, които се интересуват от устройството изобщо вероятно. Най-известният плакат на компанията, който бе представен през 1999 г. и е признат за един от петте най-големи в XX век, беше: “Аз никога не съм чел обучаваният Икономист мениджър, на 42 години.”. Текстът е написан с бели букви на червен фон. Друг пример е плакатът “Игнорирай препятствията”, изпълняван в една и съща цветова схема. Намираше се на фасадата на сградата, докато един от елементите на конструкцията сякаш се намесваше в плаката. Но той, със своето местоположение и текст, просто игнорира трудностите.

Най-творческите рекламни компании

Обединени цветове на Бенетон (Benetton и Oliviero Toscano, 1986).

Слоганът за комбинираните цветове на Бенетон беше предложен от Оливиеро Тоскани през 1986 г. Това беше отправната точка за по-нататъшно общуване на цялата марка. Обединените цветове са всички цветове на кожата на хората, пълната гама от цветове на живота и всички негови аспекти, дори и да не са винаги приятни и подходящи за промяна. Toscano смята, че противно на обичайната реклама, отпечатъците му не използват продукта или неговото копие. Има само едно лого. Такива отпечатъци не развълнуват да купуват дрехи, дори не намекват за това. Всички усилия са насочени към създаване на атмосфера на противоречия над онези неща, които обикновено се опитват да заобиколят, но които според мнението на творците трябва да бъдат обсъдени. Отпечатанията излизат от 10 години, така че развълнуваха общественото мнение, че има скандали. Едно нещо е сигурно – те те накараха да мислиш и да преосмислиш. И дори не стил и дрехи, а самият живот. На една от отпечатъците черна майка кърми бяло дете, от друга – малка черна палма се носи спокойно на голяма бяла. Целуна една монахиня и един светия баща и е естествен образ на три човешки сърца. Те, които са неразличими, се обясняват с надписи – бели, черни, жълти. Това символизира, че всички раси са по същество еднакви.

Най-творческите рекламни компании

Найки. “Просто го направете” (Wieden + Kennedy, 1988).

най-известната легенда за появата на известния лозунг на фирма “Найки”, казва, че след като един от основателите на агенцията “Wieden + Kennedy”, Den Vayden, по време на среща с ръководителите на компанията бил толкова впечатлен от тяхната жизненост и усърдие, че е казал: “Момчетата от Nike, просто го правите. ” Но самият Вайден в интервютата си има различна гледна точка. Спомни си историята на някакъв Гари Гилмор, който уби двама души. Когато беше заключен в електрически стол, те попитаха за последната дума. Той отговори: “Да го направим.” В същото време, по време на посещенията си в страната Nensi Reygan призова в светлината на борбата с наркотиците: “Просто кажи не”. Уайдън, смеейки се, обясни, че просто е съчетал две известни фрази. Благодарение на рекламната компания “Просто го направи”, “Найки” е намерила своята религия на марката. Най-много задълбочен и по този начин изпълнителен директор Фил Nayt в състояние да запълни тяхното потомство и всички рекламната кампания на идеята за непрекъсната конкуренция, насаждане на философията на победителите. Самата продукция рядко се рекламираше тук, а акцентът беше върху лицето, което го носи. Nike имам истински герои-победители за имиджа си: Maykl Джордан и Tayger Vuds, Манчестър Юнайтед и многобройни футболен отбор. Рекламна фирма “Просто го направете” е проникната с решителност и страст, има място и хумор. Самата реклама “Найки” беше истинско предизвикателство – както конкурентите, така и обществото, както и самите те.

Най-творческите рекламни компании

Калифорнийския съвет за мляко на процесора. – Имаш ли мляко? (Goodby, Silverstein & Partners, 1993).

В 90 успешна рекламна кампания “Got Milk” стартира по инициатива на Калифорния асоциация на млекопроизводителите. Днес това не е просто призив за пиене на тази прекрасна напитка, тя е станала част от поп културата и модел за творчество. През 1993 г. членовете на асоциацията на производителите решиха най-накрая да променят нещо след двадесет години ниски продажби. Изпълнителният директор на CMPB беше Джеф Манинг, натоварен със задачата да повлияе на консумацията на мляко в региона. В края на краищата напитката имаше образа на досаден продукт, наложен само от майките. Сериозността на ситуацията и подчерта факта, че производителите се споразумяха за екстремни стъпка – маркетинг фонд е създаден, когато не са приспаднати от 3 цента на всеки галон мляко, произведено. В резултат на това рекламодателите получиха огромен бюджет от 23 милиона долара годишно, което съответства на мащаба на големите автомобилни производители, пивоварните, финансовите и фармацевтичните марки. Бяха проведени масови изследвания на хора, които показаха, че 70% от тях пият мляко доста често. Манинг и Сбогом си спомниха, че е по-лесно и по-евтино да се държат старите потребители, отколкото да се получат нови, така че те решиха първо да обърнат поглед към тестваните клиенти. Трябва да ги накарате да пият мляко по-често от обикновено. Манинг предполага, че хората, които пият мляко, обикновено правят това с бисквити, торти или сандвичи. Защо да не използваме тази връзка в рекламна кампания? Освен това, хората споменаха колко неудобно и неудобно е да се ядат бисквити без мляко. Джеф Манинг реши да се съсредоточи върху това, като даде на хората болката. Първото място за проекта бе “Aaron Burr”. В него млад мъж на служба в музея подготвя сандвич за себе си. Околната среда в залата е посветена на дуел между Александър Хамилтън и Арън Бър. По това време по време на радио-теста се поставя въпросът кой е застрелял и убил Хамилтън? Охраната се опитва да отговори, но не може, тъй като устата му е буквално залепена с фъстъчено масло. Това място получи награда през 1994 г. и според резултатите от проучване на жителите на САЩ, той е сред десетте най-любими видеоклипа на 90-те. През 2002 г., поради постоянните искания на публиката, излъчването на любимата реклама бе възобновено.

Най-творческите рекламни компании

Wonderbra. “Един и единствен” (TBWA, 1994).

Bras “Vanderbra” се смята за модерно изобретение, плод на работата на текстилната промишленост, която би могла поне частично преодоляване на силата на тежестта.В действителност обаче този продукт вече е на около 70 години. Марката е регистрирана в Канада от Canadien Lady Corset. Революцията се случи през 1994 г., когато собствениците на неприличното име излязоха с нов лозунг за своя продукт: “Един и единствен”. В Англия на улицата се появи плакат с модела на Ева Херзигова, която стана един от най-известните аутсайдери. Полуоблеченото момиче гледа на бюста си и вдясно от снимката надписа: “Здравейте момчета.” Според градските слухове поставянето на такъв плакат е свързано с голям брой произшествия и просто семейни скандали. На друг плакат, красива жена в сутиена настоява да я погледне в очите, което, естествено, много малко хора успеят. Независимо от това, кампанията, в която този плакат не беше единственият, се оказа изключително успешна. Продажбите на такива сутиени нараснаха бързо. Изчислено е, че на всеки 15 секунди се продава една единица продукция за $ 26. В края на годината печалбата на компанията се е увеличила с 120 млн. Долара. И в нейното коледно издание списание “Форчън” нарече Wonderbra сутиен продукт на годината. Плакатът с Ева Херзигова и нейните провокативни “момчета” дойде на 10-то място в рейтинга на сто от най-добрите плакати на века.

Най-творческите рекламни компании

Кока-Кола. “Идват празниците” (Creative Artists Agency, 1995).

В съзнанието ни Коледа и Кока Кола са тясно свързани. Дядо Коледа е тясно свързан с мотива “Празникът идва при нас, празник идва при нас”. Това осъзнаване дойде благодарение на най-добрия коледен клип на всички времена и на хората, който се излъчва ежегодно по телевизията през Новата година. Оказва се, че потребителите вече привличат внимателно появата на пред-коледната реклама на Coca-Cola с началото на фестивала. Ето защо, CAA и се стреми да създаде такова представителство на компанията Coca-Cola, която най-добре ще предаде духа на Коледа и оптимизъм, което е особено силно в хората по това време.

Най-творческите рекламни компании

Гинес. “Добри неща идват при онези, които чакат” (AMV BBDO London, 1996).

Марката “Гинес” е почти на 250 години, но нейната култова реклама е много по-малка – около 70. Първите опити бяха изобразени като комикси на животни и птици, които пиеха напитка и я откраднаха от хората. По-късно марката премина към философски петна и фини визуални открития, които станаха събитие в света на рекламата. През 1996 г. собственикът на марката Diageo обяви конкурс за творческо обслужване. Той бе спечелен от агенцията Abbott Mead Vickers BBDJ с неговата концепция “Добрите неща идват при онези, които чакат”. Предложената идея се превърна в такава успешна находка, създаваща комуникационен канал с обществеността, който е основен за 14 години. Творците предложиха смело решение – да вземат всичко, което потребителят не харесва в бирата на Гинес и да го направи добродетел. Задачата може да не е лесна, но абсолютно полезна, ако се направи правилно. Имаше проблем – потребителите не искаха да чакат дълго време, докато пяната се установи в чашата и получи необходимата дебелина и плътност, което ще предпази напитката от издишване. Оказа се, че това изисква около 2 минути, което не беше достатъчно за всички. Но ако превъртите тези 120 секунди в малка такса за най-доброто бира в света, тогава възприятието на човека ще се промени, самият продукт ще бъде на върха. През 1999 г. рекламодателите, заедно с режисьора Джонатан Глазър, създадоха истинско произведение на изкуството – черно-бял филм, в който сърфистът се бореше с вълни в сравнение с необузданите коне. Фактът е, че мениджърът на продуцента си спомни, че след като са имали доста успешен плакат със сърфиста и решили да повторят успешното преживяване. Създателите обаче решили да се отдръпнат от печатите на “Стария подправка” и режисьорът въплъти идеята, осеяна в картината на Валтер Крейн “Конете на Нептун”. Успехът на видеоклипа надмина всички очаквания – продажбите скочиха рязко, самата песен получи в Кан и много други награди.Днес можем спокойно да кажем, че рекламодатели от цял ​​свят гледат тази реклама на Гинес, задържайки дъха си.

Най-творческите рекламни компании

Джони Уокър. “Keep Walking” (BBH London, 1999).

Истинската история, изпълнена със свобода, мечти, увереност и оптимизъм, марката започна едва през 1999 година. В края на краищата се появи първата международна кампания “Keep Walking”, благодарение на която Джони Уокър влезе в елита на алкохолните напитки. Логото на уискито беше ходещ мъж, който сякаш въплъщаваше убеждението на семейството на Уокър, че е достатъчно кураж и постоянство да осъзнаеш дори невъзможна мечта. Тази реклама принуждава хората да постигат целите си. Марката дава увереност, че всеки може да промени живота си, независимо от техния социален статус и професия. Всеки от нас, благодарение на нашата дейност, на движението напред и на вяра, може да превърне света в светъл и неповторим. Във видеото “Човешкото” уиски дори не се вмъква в рамката и изобщо не се говори за това. Режисьорът разказва за едно странно създание – робот-андроид, който с невероятна искреност и честност разказва за скъпата си мечта – да стане човек. Той казва: “Аз съм по-бърз и по-силен от теб и да живеят, ще продължи по-дълго, отколкото някой ме мислиш бъдещата Не, грешиш Бъдещето – това си ти Ако можех Иска ми се щеше да иска да стане човек .. …? За да знам какво е да обичаш, да желаеш, да чувстваш, мога да бъда безсмъртен, без да се изморявам, можеш да бъдеш безсмъртен, просто да вършиш едно нещо: Продължавай да ходиш. Този видеоклип бе един от тези, които инициираха движението на социализма в търговската реклама. Тя като че ли да се чете не само “пием уиски” и “пием уиски, давай напред, да се гордее с факта, че сте. – един мъж и дори в ерата на високите технологии ще продължи да бъде на върха” Любопитно е, че “Човекът”, който се е превърнал в истински култ и завладява сърцата на много творчески хора, не е получил лъв Кан, след като е спечелил само бронз.

Най-творческите рекламни компании

Независимият. “Не” (Lowe Howard-Spink, 1999).

На Международния рекламен фестивал в Кан 1999 г., първа награда бе присъдена на филма “не” на вестник Independent английски от агенция Lowe Хауърд-Спинк. За минута се доказва черно-бяло рязане от бързо променящи се рамки с постоянно използвано “не” зад сцената. Това видео мина около дори великия “Surfer” от Гинес и “Double Checked” от VW. Великолепното впечатление на съдиите беше направено от социалните нюанси на видеото, засягащи всички – забрани. В края на краищата, каквото и да правим, ще има някой, който ще се опита да го забрани. От раждането на един човек и до смъртта му животът му се управлява от някои забрани, които подчиняват живота си на себе си, принуждавайки ги да действат по определен начин, а не като желания. Тогава вестникът, чието име е пряко свързано с независимостта, в рекламата му директно се бори с това състояние на нещата. Освен това се докосна още едно дълбоко правило – стремежът на наистина независими хора да нарушават всякакви забрани. Дългият списък от забрани (включително: разходки през нощта, убийства, плуване, дишане, експерименти, старост и рутинни) завършва с “не купувайте” и “не четете”. Хората подсъзнателно искат да ги разбият и да получат същия вестник за четене. PlayStation (TBWA, 2000).

Sony веднага очерта целевата си аудитория – това е възрастни, образовани и мислещи хора. Иновативният продукт е да обедини личности, които биха могли да разберат рекламата от Дейвид Линч, концепцията за поезията на Джеймс Синклер и сюрреализма на Дали. Креативният директор на TBWA Дани Брук-Тейлър осъзна, че пазарът на конзоли първоначално е ориентиран към деца или към възрастни деца. Рекламодателите са си поставили за цел да направят и възрастни да играят. Въпросът беше зададен: И какво кара хората да играят, да се гмуркат в различна реалност? Оказа се, че просто бягаме в друг свят от нашето ежедневие и рутина. Там можем да стигнем до места, които само мечтаеха преди.В новите територии ще бъде напълно възможно да се реализира напълно своя потенциал и да се преживее пълен набор от емоции, които са недостъпни в ежедневието. Хората играят, защото не знаят как или не знаят как да живеят най-пълноценно в обикновения живот. В резултат на това всички клипове и плакати на Playstation, което току-що демонстрира, понякога в стила на сюрреализма, нови светове на човека. Може да е изборът на нова глава в супермаркета, може да има разрез на главата, в който да видите малка къща.

Най-творческите рекламни компании

Будвайзер. “Wassup” (DDB, 2001).

В хода на тази кампания, както добре познатите клипове, така и самата дума произхождат от фразата “Какво става?” (“Как си?”). Това бележи началото на нов културен феномен. Когато за първи път думата “WassUp” е твърдо влезе поколение лексикон и убедително доказателство за важността на кампанията Budweiser стана филм “Wassup 8 години по-късно”, който се появи в предизборната кампания Baraka Obamy. Любопитно е, че ролките показват млади момчета, които се отдават на безделие, безвкусни дресинг и криви. Рекламата наистина не изисква нищо добро, не учи да бъде по-добре и изобщо не носи никаква полезна информация. Но тя успя да се превърне в културен феномен.

Add a Comment