Най-катастрофалните продукти

Има много успешни истории в историята на бизнеса. Предприемачите или само компаниите са използвали добрите идеи, които милиони са им донесли. Въпреки това, не винаги продуктите са готови, потребителите по една или друга причина просто не могат да ги приемат. В резултат на това някои големи проекти се оказаха неуспешни, дори ако бяха последвани от големи производители и сериозни средства. Днес бизнесмени биха искали никой да не помни грешките си, но няма нищо по-добро от това да се поучим от грешките на другите.

Най-катастрофалните продукти

Козмополитно кисело мляко.

Известното списание е публикувано в повече от 100 страни по света и се чете на 36 езика. Той има още 58 международни заявления. Не е изненадващо, марката Cosmopolitan се смята за една от най-динамично развиващите се в света. Но тази история с пускането на кисело мляко показа, че всеки трябва да направи своето нещо. За известната марка на списанието основното нещо е печатът, а не продукцията на храна. През 1999 г. на рафтовете се появи кисело мляко с ниско съдържание на мазнини. Експериментът пада оглушително. Тъй като обявяването на началото на продажбите беше само година и половина, Cosmopolitan кисело мляко най-накрая изчезна с магазин. Въпреки факта, че продуктът е обявен за изискан и възвишен, това е неоправдано скъпо. През цялото време продажбите от страниците на списанието си производителят се опита да убеди читателя, че това кисело мляко е толкова секси, колкото самото издание. Основата за освобождаването на такъв продукт е проучване, което показва, че 65% от англичаните използват подобни продукти за извара в собствената си спалня. Неуспех в тази област, марката се опита да произвежда спално бельо. Благодарение на поредицата “Сексът и градът” марката получи втория пазарен дял в продажбите на чаршафи и възглавници във Великобритания. Линия на бельо BIC. .

Ние знаем марката BIC за продажба на прости продукти за еднократна употреба. Хората са щастливи да купуват бръсначи, запалки и химикалки с любимо лого. Ниската цена върви заедно с доброто качество. Собствениците на марката решиха, че е време да завладеят нови пазари. Така че имаше бяло бельо с образа на мъж с глава във формата на глобус. Предполага се, че жените щастливо ще използват продуктите на любимата си компания. Обаче в действителност всичко се оказа по-сложно. Факт е, че основните продукти на BIC са изработени от пластмаса, продадени са в един и същи магазин и са за еднократна употреба. Но бельото изисква използването на нови технологии и нови пазари. Жените не можаха да разберат защо трябва да купуват бикини от същия производител, който произвежда химикалки. Този провал беше урок – трябва да използвате наличните ресурси и да не разчитате безсмислено върху магическата сила на марката.

Най-катастрофалните продукти

Зърнени храни за закуска Colgate.

Възприятието на потребителя за по-голямата част от продуктите на Colgate е такова, че то не може да бъде погълнато. Вероятно компанията реши да угоди на онези, които все още игнорират предупрежденията. Така че на пазара имаше цяла гама от нови хранителни продукти от Colgate. Мнозина считат това разширяване на продуктовата линия за доста странна. Компанията реши, че сутринта трябва да започне с паста за зъби Colgate и да продължи със суха закуска от същия производител. Вярно е, че бързо се оказа, че храната с логото на производителя не е приятна за потребителите. Храни от Colgate никога не напускат американския пазар. Самата компания насочи вниманието си към сапуна за баня. Трябва да се отбележи, че опитът да се овладеят нови, привидно “съседни” пазари имаше отрицателно въздействие върху приходите на компанията.

Най-катастрофалните продукти

Тоалетна хартия Харли Дейвидсън.

Харли Дейвидсън има много лоялни фенове. Но дори и те не разбираха любимата си марка за мотоциклети, когато предложи своя вариант на тоалетна вода. В края на краищата истинският мъж на ревящо механизирано устройство е лошо свързан с деликатен парфюм.Тениски и запалки – все още далеч, но феновете не взеха тоалетна вода. Вероятно хората са имали тези аромати, свързани с аромата на мотоциклет. Член на мотоциклета “Ангели на ада”, Сони Баргър, пише, че изображението на самите мотоциклети Харли Дейвидсън е много мъжествен. Много мотоциклетисти дори правят татуировки, изобразяващи любимите си велосипеди. Не е изненадващо, че производителят е създал цяла мрежа от магазини, продаващи маркови чорапи, тениски, запалки и бижута. Но парфюмът и балсамът след бръсненето предизвикаха объркване. Производителят е паднал в типичния капан на пазара – толкова повече продукти, толкова повече продажби. В началото на 90-те години проектът беше ограничен, но Харли Дейвидсън не научи уроците. Охладители за вино и детски дрехи с лого на мото-марка се появиха на пазара. И отново, мотоциклетистите не бяха ентусиазирани. Джо Райс, отговорен за комуникацията с корпоративната марка, заяви, че от много години компанията е изпробвала различни подходи към мърчандайзинг, което се е появило върху продукти, които са слабо рекламирани и продавани. Днес Харли Дейвидсън е много по-предпазлив към кого да работи и как да разшири своята марка.

Най-катастрофалните продукти

Планински велосипеди Смит и Уесън. Харлей Дейвидсън грешката се повтаря в още по-дива форма от известния производител на огнестрелни оръжия. Маркетинговите проучвания на компанията показаха, че тя се оценява не просто като фирма, която произвежда пистолети и пушки, но като цяло като “производител” на продукти. През 1997 г. Smith & Wesson откри линия за производство на планински велосипеди за нуждите на правоприлагащите органи, разузнавателните служби и линейката. През 2002 г. велосипедите бяха предложени на обществеността. Въпреки това, купувачите не виждаха връзката между качествено оръжие и мотор, освен това, и това беше направено от метал. Макар че на специални услуги такъв продукт е паднал на хареса, от широка продажба е била отстранена.

Най-катастрофалните продукти

Бездимни цигари RG Рейнолдс. През 1988 г. обществото започна сериозна борба с тютюнопушенето. Оказа се, че дори и един пасивен престой в пушена среда е опасен за човек. В този момент RG Reynolds, която притежава марки като Camel, More, Winston и Salem, пусна цигари без цигари Premier. Липсата на дим обаче не беше лесна – цигарите имаха неприятен вкус, подобен на въглищата, който уплаши пушачите. Цигарата работи чрез нагряване и прехвърляне в аерозол на специална добавка с вкус на тютюн. Смята се, че самият пушач ще намали риска от рак. Разработването на такъв продукт отне няколко години и струва на компанията около един милиард долара. Също така цигарата, макар и да изглеждаше като обикновена, много по-трудно да се запали. Изследванията на производителя показват, че за да се свикне с вкуса на нови цигари, пушачът се нуждае от минимум 2-3 пакета. Всъщност, това беше достатъчно за един човек. През 1989 г. премиерите цигари спряха да продават, по-малко от година след появата им на пазара. В резултат на това продуктът е провал, добрата идея буквално изчезна.

Най-катастрофалните продукти

Компютърни системи Xerox.

Самата фраза “правене на копирна машина” предизвиква възмущение сред образованите хора. В края на краищата, “Xerox” – това е името на марката, тясно свързани с производството на хартиени копия. Компанията бързо успя да спечели популярност и милиони с помощта на своите копирни машини. В края на 60-те години Xerox Data Systems спечели 1 милиард долара всяка година и се готвеше да завладее нови пазари. Опитът да създадете свой компютър доведе до загуба от 85 милиона долара. Тогава “Xerox” направи следващата рисковано и, както се оказа, една погрешна стъпка – предшественикът на модерния телекопиращ факс бе освободен. Потребителите обаче категорично отказаха да възприемат компанията различно от производителя на копирни машини. Тази поредица от грешки принуди компанията да успокои пламъка си за известно време, но в рекламните компании до логото на Xerox имаше надпис: “Това не е само копиране на системи”.И в средата на 80-те години на миналия век, по време на вълната от компютърен бум, компанията въведе своя личен компютър, “информационен процесор”. Продуктът обаче чакаше същите проблеми, които бъдещето ще срещне по пътя на продуктите XTEN и Ethernet офис мрежата. Те никога не са успели да надминат IBM и неговия сателитен бизнес. В резултат на това компанията изостави всички опити за създаване на собствен компютър и собствена мрежа.

Най-катастрофалните продукти

Интернет телевизия от Microsoft.

В самото начало на интернет бума, известната компания Microsoft покани потребителите да отидат онлайн, използвайки своите телевизионни приемници. Бе разработено устройство, което се свързва с телевизора и дава възможност за сърфиране в интернет. Отначало такава перспектива за лесен достъп до интернет се интересуваше от онези хора, които са чужди на високите технологии. Тези потребители обаче също причиниха срив на проекта. Те не донесоха нови доходи, но непрекъснато поискаха подобрения и нови функции. В резултат на това проектът спря растежа си на ниво от един милион абонати и всъщност беше погребан. Днес, с появата на технологията SMART и миниатюризация на компютрите, вече няма нужда от WebTV.

Най-катастрофалните продукти

Напитки Живот спестявания. Тази история започва през 1912 година. След това компанията Clarence Crane, произвеждаща шоколад, предложи да започне да произвежда сладки с марката “Живот”. Името просто крещеше, че бонбоните ще спасят и удължават живота. Оттогава тези бонбони се нареждат на първо място в категорията си на не-шоколадови бонбони. Но новият проект на производителя, хладната напитка Кларънс Крейн, няма успех. И това е въпреки факта, че предварителните маркетингови проучвания прогнозираха добри продажби. Потребителите по-късно казаха, че по-голямата популярност на марката Life Savers и нейната тясна връзка със сладките води до факта, че когато консумирате напитката, имаше чувството, че пиете сладка същност. За една безалкохолна напитка, това сравнение очевидно не е от полза.

Най-катастрофалните продукти

шампоан за кисело мляко Clairol.

През 1979 г. продажбите на шампоан с красноречивото заглавие “Докосващо кисело мляко” се провалиха поради проста причина – никой не искаше да измие косата си с този млечен продукт! Вярно е, че оттогава предпочитанията на потребителите са се променили донякъде. Дойде, че някои хора се опитаха да използват шампоан точно като кисело мляко – пийте го! В резултат на това някои потребители са получили здравни нарушения, а самият производител – многомилионни костюми.

Най-катастрофалните продукти

Минерална вода Роки планински изворна вода от Коорс. Какво искат хората от марката за бира? Очевидно не е минерална вода. Такава безалкохолна напитка ще трябва да вкуси, освен ако най-очевидните фенове на марката. Въпреки че пролетната вода от Скалистите планини се използва при приготвянето на бира, самият чист продукт се продава за продажба. Очевидно, потребителят го оценява изключително във връзка с алкохола.

Най-катастрофалните продукти

Енергийна напитка Кокаин.

В нашето бурно време не може да се презарежда. Модата включва напитки-енергия. Например, кокаинът първоначално беше позициониран като най-мощното средство за презареждане на жизнените сили. И това не е изненадващо, защото пиенето на кофеин е било 3.5 пъти повече, отколкото в класическия Red Bull. През 2007 г. продажбите на кокаин бяха прекратени и самият продукт беше изтеглен от веригите за търговия на дребно. Държавните регулатори на САЩ стигнаха до заключението, че производителят позиционира своя продукт като легална алтернатива на конвенционалните лекарства. Днес феновете на кокаина все още могат да намерят този мощен електроинженер в европейските онлайн магазини, както и в някои американски малки магазини.

Най-катастрофалните продукти

Ранна магия Кен. От началото на продажбите на Барби тя е получила много допълнения и подобрения. Въпреки това, сред многото превъплъщения на куклата кукли са популярни, този е най-неуспешен. Кен е наречен “Кен-гей”, защото е изключително фриволюбив и неестествено руса коса. Родителите изразиха недоумение в модерния образ на приятел на Барби.Чудно ли е след това, че компанията просто си спомни двусмислената кукла от магазините?

Най-катастрофалните продукти

PDA Apple Нютон. Днес името на компанията е силно свързано с успеха, но това не винаги е така. През 1993 г. Apple пусна версията си на преносимия компютър Newton. Този продукт обаче бързо се провали. Той беше придружен от лош информационен фон, самото устройство не беше лесно, а цената от 700 долара изплаши купувачите. В продължение на 6 години Apple пусна джобен компютър, който всъщност не се побира в джоба ми. Но можете спокойно да кажете, че неговият Нютон Apple прогнозира появата на пазара за таблетни компютри.

Най-катастрофалните продукти

DeLorean DMC-12.

Тази кола остава класика и фен на феновете, въпреки незавидната съдба на бизнес проект. През 1973 г. автомобилният ентусиаст John Delorean напусна консервативния General Motors, за да започне своя бизнес в производството на автомобили. Въпреки това, новата компания DeLorean Motor Company е произвела само един модел. Това беше DMC-12, спортен автомобил с тяло, изработено от неръждаема стомана и отварящи вратите към мотивът на птичи крила. Продажбите на иновативния модел започнаха през 1981 г., но след няколко години компанията се обяви в несъстоятелност. През това време тя успя да освободи едва 9000 от тези машини. И световната слава за марката дойде с фантастичен филм “Обратно към бъдещето”. Това беше DMC-12, което стана основа за трансформацията на странния учен-изобретател в машина на времето.

Най-катастрофалните продукти

Заведения за закуска от Kellogg. Производителят на зърнени закуски Kellogg реши да използва сравнително проста идея. Какво ще стане, ако веднага смесите люспите с мляко, като добавите лъжица към набора? Изглежда, че веднага ще има вкусна полезна храна, веднага готова за употреба. Производителят обаче не е взел предвид няколко точки. Оказа се, че търговците на дребно не съхраняват зърнени закуски в хладилници. В резултат на това млякото в кита ще се окаже топло. И кой обича да пие люспи с топло мляко? Да, и рекламата обеща, че докато родителите спят, децата могат да приготвят собствена закуска. Това е само пакетът за закуска не очакваше, че ще бъде отворен от децата.

Най-катастрофалните продукти

Pepsi AM.

Сутрешната дажба на купувачите се опита да промени този известен производител на безалкохолни напитки. През 80-те години на миналия век, Pepsi решава, че хората биха искали да започнат сутринта с буркан от газирана напитка. В края на краищата, той има същия кофеин, така че се намери заместител на отегчено кафе! Въпреки това, продуктът Pepsi AM озадачаващо се провали в продажбите. Маркерите са идентифицирали потенциален сегмент сред целевата аудитория. В края на краищата младите хора сутрин често нямат време за евентуална закуска, затова за тях е измислена нова сода. Истината на изследването не беше толкова много, че предположенията заемат мястото си. В резултат на това компанията взе традиционната си напитка, оставяйки същото съдържание захар, но увеличи количеството кофеин. Неволно, Пепси нахлува в доста конкурентен пазар на енергийни инженери. И тези, които са свикнали да пият сода сутрин, обичайната сода е добре. В резултат на това практически нямаше нужда от нов продукт, обяснявайки на хората защо е необходима нова напитка, се оказа скъпо удоволствие. Да, и като се обадя на сода “сутрин” компанията действително ограничени употребата му за останалата част от деня, рязане ръцете на пазара.

Най-катастрофалните продукти

Кристал Пепси. Подобна съдба очакваше прозрачната кола Crystal Pepsi. Хората са толкова свикнали с кафявия цвят на напитката, че просто отказват да я пият, обезцветени. В началото на 90-те години доминира тенденцията на чистота и естественост. Pepsi реши да участва в общото състезание, освобождавайки кокс без кофеин. Питието е направено съзнателно прозрачно, което подчертава чистотата. Освен това първите тестове бяха успешни, а през 1993 г. в Америка се продаваха “кристална” напитка. Стартирането на новия продукт бе подкрепено от цялата промоционална машина Pepsi.Дори по време на финала на шампионата в американския футбол имаше видео с лозунга “Никога не сте виждали такъв вкус”. Продажбите на напитката нараснаха бързо. Но с края на рекламната кампания хората спряха да купуват нова напитка. В резултат на това новият продукт успя да спечели само 1% от пазара, след което производството му беше съкратено.

Най-катастрофалните продукти

Лимонада Фрито лежеше.

Известният производител на чипове Frito Lay, притежаващ марки Lays и Rito, реши да пусне нов продукт. Търговците са решили, че хората със сигурност ще искат да пият от осолени картофени резени. Ето защо под вече известната марка се издава и лимонада, предназначена да утоли жаждата ви. Само тук името на компанията сред потребителите е свързано с продукт, който все още причинява жажда, но не я омаловажава. Купувачите не виждаха връзката между сладката напитка и солената закуска.

Най-катастрофалните продукти

Бутилирана вода за домашни любимци.

Разбира се, хората понякога обичат да поглезят своите домашни любимци. За кучета и котки се произвеждат линии за облекло и се обслужват от фризьори. Маркери решиха, че за домашни любимци хората биха купили дори бутилирана вода. Тази идея обаче не работи, може би животните просто не бяха готови да пият пречистена вода?

Най-катастрофалните продукти

Изкуствена кожа DuPont.

Известната фирма е основана през 18 век. През 60-те години тя започва да рекламира продукта Corfam, който е изкуствен заместител на кожата. В “Дюпон” се смята, че изкуствената кожа е чудесна за обувки на жените. Въпреки това, производителят пропусна един важен детайл – комфорт. Въпреки че материалът е наистина евтин, той все още не може да се конкурира с истинската кожа, защото е просто по-мек. И производителите на обувки от естествени материали, страхувайки се от конкуренцията на новия продукт, започнаха да подобряват качеството и да намаляват цените. В резултат на това беше погребан иновативният проект DuPont.

Най-катастрофалните продукти

Аспирин Бен-Гей.

Ben-Gay е доста известна марка в Америка. Под това име се продава известен мехлем, който ви позволява да облекчите болки в ставите, задната част и с артрит. Когато компанията реши да разшири обхвата си, тя прибягна до освобождаването на особено силен мехлем. Този продукт е бил успешен. Повлияни от замаяността на успеха, ръководството продължи и освободи аспирина на Бен Гай. Смята се, че таблетките могат да бъдат разпространявани чрез съществуваща мрежа от дистрибутори, а самата марка вече е свързана с премахването на болката. Потребителите обаче възприемат Бен-Гей изключително като изгарящ мехлем. Това име просто не е подходящо за друг продукт. Хората отказват да преглътнат неприятното, помисли си Бен-Гей. В резултат на това новият аспирин не е бил търсен.

Най-катастрофалните продукти

Готово кафе Максуел Хаус.

Фирмата предложи чудесен начин да се запознае със свежите кафе. Купувачът е предложил да си купи чаша кафе, вече излято в чанта. Само тук, в микровълновата печка, не беше възможно да се затопли такъв продукт – все пак трябваше да се излее в чаша. Така че хората не получиха готово кафе. Потребителите предпочитат да изсипят напитка от кафеварката в чашата. Изненадващо, Максуел не се възползва от идеята да предлага студено кафе. Очевидно такава напитка се уплаши да избяга, защото кой би искал да я купи през зимата? В резултат на това на потребителя е предложен продукт, който е удобен само от гледна точка на идеологията, без да се подготвя наистина.

Най-катастрофалните продукти

McDonald’s Arch лукс. Тази верига ресторанти за бързо хранене постоянно се опитва да разнообрази менюто си. Така за възрастната аудитория беше разработен нов бургер Arch delux. Тя е въведена през 1996 г., този продукт се отличава с нов, по-сложен вкус, особено за възрастни. В рекламите блеснаха деца, отричащи такъв продукт. Въпреки това, публиката на Макдоналдс не очакваше нищо сложно, те се нуждаеха само от удобство. То се състои точно във факта, че купувачите винаги са знаели какво да очакват от продуктите на компанията.Освен това грешката беше концентрирана върху вкуса на новия бургер. Ресторантите изобщо не се оценяват за това, което се потвърждава от продажбата на нови продукти. Освен това критиците атакуват McDonald’s с критика, че компанията е загубила контакт с потребителя.

Най-катастрофалните продукти

Видеорекордер Betamax от Sony.

За първи път видеорепортерите Betamax се продават през 1975 година. Малко по-рано беше въведено друго устройство, базирано на VHS. До 1977 г., VHS форматът беше подкрепен от четири компании, които пуснаха своите устройства въз основа на него. Високото качество на Sony в случая на Betamax означава запис на видео на касета за само един час излъчване. Но това не беше достатъчно, касетите на VHS можеха да задържат повече, въпреки че качеството им беше малко по-лошо. Възниква въпросът кой формат да бъде подкрепен. Sony продължава да се развива, но през 1987 г. VHS завладява 95% от пазара. Стана ясно, че войната е загубена. През 1988 г. Sony обяви пускането на линия на VHS-VCRs. Продажбите на Betamax се провалиха не само поради неудобството за потребителя (необходимо беше постоянно да се променят лентите), но и защото лицензът за технологията не беше предаден на никого. Докато JVC, производител на VHS, сподели своите тайни. В резултат на това през 2002 г. Sony официално обяви прекратяването на производството на Betamax, освен това настъпи нова цифрова ера.

Най-катастрофалните продукти

Форд Едел. Тази история на неуспеха се счита за класическа. Провалът на тази кола стана историята на “Титаник” за Форд, което оказва значително влияние върху съдбата му. Автомобилът е показан и рекламиран през 1957 г., но не се отличава особено от вътрешността му. В резултат на това, както беше изчислено от производителя, обществеността много се интересува от новостта. Компанията планира да продаде около 200 хиляди автомобила годишно, след като спечели 5% от целия пазар с един спад. Въпреки това, колата просто не съвпадна с рекламния поток, който го заобиколи. В резултат на това през първата година са продадени само 64 хил. Автомобила. Лошо в това беше лошото рекламиране. Хората видяха всички недостатъци, освен това колата получи глупаво име, свързано с “marten” и ужасен външен вид. Предната броня изглеждаше като тоалетна. В допълнение, продуктът е избран за неуспешен старт на време – по това време американците едва сега започват да преминават към по-евтини модели. В резултат на това Форд просто не проучи пазара достатъчно добре, надявайки се на своята сила и мощна реклама.

Най-катастрофалните продукти

Форд Пинто.

Друга голяма грешка, която Ford направи, е името на колата, което е домакинско име. Тази кола е пусната на пазара през 1971 година. Оказа се, обаче, че в преследването на печалба производителят пренебрегва сигурността. По този начин конструкцията на резервоара за гориво е неуспешна, в случай на авария лесно се пробива, което може да доведе до изтичане на гориво и пожар. “Пинто” е наречен “барбекю за четири”, защото когато ударите задните врати лесно се деформират, оставяйки пътниците заложници, които предстои да бъдат печени поради проблеми с бензиновия резервоар. Структурата на окачването и спирачките се оказаха грешка. През 1977 г. журналистите пишеха, че производителят е знаел за проблемите, като е решил, че би било по-евтино да плащат искове за смърт, отколкото да изтеглят целия ред. В резултат на това колата влезе в рейтингите от различни списания и като най-грозната и най-лошата кола.

Най-катастрофалните продукти

Нова кола.

В края на 70-те години на миналия век, Coca-Cola намира наблизо няколко силни конкуренти, които предлагат и меки газирани напитки на потребителите. Освен това Pepsi, който използва реклами в младежки идоли, извърши “слепи” тестове доста агресивно. Хората все по-често предпочитат по-сладкия вкус на състезателя. За да запази лидерството на пазара, гигантът реши да вземе смелата стъпка да изостави класическия си продукт и да се премести в “Нова кола”. Химистите дадоха такъв вкус, който на тестовите групи спечели не само класическата кола, но и конкурентите. През 1985 г. официално бе представен нов кокс. Производството на същата напитка бе спряно.Компанията отдели милиони за реклама и дистрибуция и започна да чака резултатите. Въпреки това, Coca Cola подцени емоционалната връзка на потребителите с чаша, изпитана с времето. Маркетинговият неуспех стана най-известен в историята. Хората дори са отишли ​​на демонстрацията, настоявайки те да върнат стария вкус, персонификацията на Америка. В резултат на това Новата кола не издържа дори три месеца, проектът бързо се изключи. От години Кока Кола кара потребителите да осъзнаят, че питието им е част от националната култура, така че провеждането на революцията и напълно изоставянето й стана голяма грешка.

Най-катастрофалните продукти

Ayds. • Предполага се, че този продукт ще спомогне за намаляване на апетита. Сладките са направени с вкус на шоколад и карамел, мента и други вкусове. Основната съставка е бензокаинът, който често се използва като локален анестетик. Рекламата направи продукта популярен в края на 70-те години – началото на 80-те години на миналия век. Въпреки това, появата на епидемията от СПИН в Африка, чието име се съгласи с името на сладкишите, бързо намали продажбите. Хората не искаха да имат нищо общо с опасно заболяване.

Най-катастрофалните продукти

Гербер Сингълс. Това е само случаят, когато брандингът се превърна в глупост. Гербер е специализирана в производството на бебешка храна. Опитвайки се да научи нови, по-сериозни пазари, продуктът Gerber Singles стартира. Компанията избра много необичаен начин – производството на малки порции храна за възрастни хора. В същите буркани, както и за децата, се поставят плодове, десерти, леки закуски. Линията започна през 1974 г., но скоро стана ясно, че храната от кутии за бебешка храна не съответства на идеята на хората за приятна вечер. И името на продукта “Gerber за отделни хора” продажбите не помогна. Търговците на компанията забравиха да се поставят на мястото на клиентите си – дали искат да купят храна за сингли и ядат от буркани?

Add a Comment