камила

Тази тютюнева марка е една от най-старите и престижни в света. Историята на марката Camel е доказателство за това, как можете да работите дълго, като запазите най-високо и почти стандартно качество. Дори и днес историята на пазара на тютюн се разделя по същество на два етапа – преди и след Камил. Учените казват, че тютюневата индустрия се е променила значително в този исторически момент за нея.

камила

Първите качествени цигари под марката Camel се появяват през 1913 година. Тогава Ричард Джошуа Рейнолдс открива своето собствено производство, което е началото на появата на новата компания. За първите цигари се използваше следната смес от тютюни: меките сортове Вирджиния бяха смесени с грозния тютюнев тютюн. С течение на времето тази композиция ще бъде наречена American Blend, ще стане известна по целия свят, нещо като стандарт. Рецептата за такава смес ще бъде повторена от много производители на тютюн в различни страни.

brand Марката Camel успя да влезе не само в историята на тютюна, но и в историята на рекламата. Цялата вина е първата компания, която беше пусната от агентите. Няколко дни преди продажбата на този продукт във всички американски вестници се появи образ на камили. “Корабите на пустинята” бяха снабдени с разбираем лозунг “Камили”. Хората бяха изгубени в предположения, защо биха го направили? На следващия ден съобщението вече беше повече, каза, че “идват камилите”. На третия ден рекламата развълнува още повече: “Утре ще има повече камили, отколкото в Африка и Азия заедно”. Населението се готви за нещо много необичайно. В деня на продажбите вестниците издадоха изявление – “Камилите вече са тук”. Такъв необикновен и свеж рекламен трик даде на марката верни фенове от самото начало на продажбите. Марката стана известна, продажбите веднага станаха стабилни. Пушачите научиха за новата марка и искаха да я пробват.

През 1913 г. в опаковката са включени и известното лого на компанията – “старият Джо”. Камилата, изобразена на кутия цигари, всъщност представлява американския мобилен цирк “Barnum & Beily”. С течение на времето портретът на известната камила ще бъде върху всички пакети цигари, произведени от компанията. През 20-те години на миналия век жените започнаха да рекламират продукти на марката за тютюн. Самите те са героини на клиповете не са, изпълнявайки ролята на феновете на тютюнопушенето Camel Men. Марката успя да създаде образ на красив и успешен живот, в който цигарите са незаменим атрибут. Цигарите от камилата станаха много популярни, пушени от холивудската звезда, включително Грета Гарбо. Да, и политиците са благодарни за тази марка. Президентът Рузвелт в изготвянето на доклада си за присъединяването на Америка към Втората световна война пуши Camel, а не Марлборо. По време на битката тези цигари се превръщат в истински войник, напомняйки на войници от къщата, които ги насърчават. Благодарение на този имидж позициите на пазара са се засилили.

камила

След войната обществото започва да гледа на нови, семейни ценности. Американците обичат да вкусят мек и спокоен живот. Рекламата с камила се променя, сега тя обещава “мекота на вкуса”, която напълно съответства на желанието на обикновените американци. Всъщност популярният статут на марката му позволява да остане номер едно в страната 15 години след войната. Още от първите години от съществуването на марката той държи около себе си ореола на свободния пътешественик. Хората се задвижват от желанието да променят места, приключения. На този фон Camel създава свой собствен имидж. Дори фактът, че такива цигари са били част от спецификацията на американските специални сили, дава на марката особен чар. И окончателното формиране на образа на качествените мъжки цигари с характер се дължи на спорта. Състезанието, скоростта, автомобилите и адреналинът са любимите мъжки хобита. Тютюневата марка е спонсорирана от Camel Trophy. През 20-те години, в които е съществувал този спортен конкурс, тя е домакин на 150 отбора и участва в 24 страни по света.

Основният, опасен и силен конкурент на Camel беше исторически марката Marlboro.Той използва за популяризирането си същите атрибути – решимостта и смелостта на хората, пътуването до далечни земи, свободата на движение и мисленето. Конфронтацията между двата марки тютюневи гиганти влезе в историята на маркетинга и рекламата. Марлборо успя да играе върху психологията на купувачите в бившите социалистически страни, превръщайки се в символ на капиталистическия забранен рай. През 1999 г. японският тютюнев завод Japan Tobacco купи RJL International, заедно с новия собственик получиха изключителни права за създаване и продажба на цигари под марката Камел, както и Уинстън и Салем. Рекламодателите от Japan Tobacco решиха, че умореният и мръсен пътешественик вече не отговаря на имиджа на съвременния човек. В края на краищата той отдавна е избрал домашен комфорт и цигара до камината. Така че беше решено да променим имиджа на марката. Отначало цялата бивша романтика изчезна, а състезанието Camel Trophy също беше затворено. Пакетът започна да се изяснява все по-лаконично, в крайна сметка станал напълно златен. Добре е, че те оставиха стария Джо на опаковката и основата на нейния дизайн, защото разпознаването на марката и нейната възраст са важни компоненти от нея. Днес марката се стреми към иновации, новост, опитвайки се да запази статута си на елитна премия марка.

В Русия цигарите Camel официално се появяват едва през 1992 г. и преди да се приберат в страната чрез незаконни канали. И от 2000 г. насам в Санкт Петербург започнаха да се произвеждат цигари. За “Камел” Русия е важен пазар, който се нарежда на пето място в света в продажбите на тази марка цигари.

камила

През 2008 г. компанията направи окончателното преобразуване. Както съставът на тютюневата смес, така и дизайнът на опаковката са променени. Известната камила става още по-ясна и по-подробна. Тютюнът беше боядисан в ирисово златисто и синьо. Днес историята на марката е в ход. Camel има своя история, не се страхува да използва нови решения и феновете винаги са имали много почитатели.

Add a Comment