Ив Сен Лоран

Пълното име на известния Ив Сен Лоран звучи като Ивс Анри Донат Матийо Сен Лоран. Той е роден, както вече е разбираемо, в семейство, което може да се направи, в колониалния Алжир. Бащата на бъдещия легендарен френски дизайнер сънува, че синът му ще стане адвокат. В допълнение Ив учи добре в училище. Но перспективата да се откажеш от живота на съдилищата и закона не се обърна към тийнейджъра, а майка му се намеси.

Млад Сент Лоран все още се съмняваше кой е той – моден дизайнер или театрален художник. Изучавайки ги в гимназията, Ева, благодарение на красивата си майка Луциен, стигна до Париж. Там благородната дама представи своя син на главния редактор на Vogue. Когато Мишел де Бруноф видя скиците на Ив Сен Лоран, той веднага разбра какво представлява потенциално талантлив моден дизайнер пред него. Така че младият мъж решил бъдещето си.

Ив Сен Лоран

През 1954 г. на 18-годишна възраст Ева завършва гимназия и дойде в Париж. В столицата на стил Сен Лоран влезе в модното училище, където през есента на същата година участва в конкурса на млади модни дизайнери. Той успя да спечели голямата награда за скицата си, благодарение на присъствието на коктейлна рокля на необичаен асиметричен изрез. В същия конкурс взе участие и германският моден дизайнер Карл Лагерфелд, който получи награда за палтото си.

В съдбата на Ив Сен Лоран продължава да участва Мишел Бруноф – той оценява скиците, дава съвети и запознат с полезни хора. Един ден Ева дойде с няколко нови скици, в които учуденият покровител откри огромна прилика с скиците на колекцията на Christian Dior. Но той също не ги показа на широката общественост. След това де Бруноф се обърна към великия куклир и го помоли да се срещне със Сен Лоран.

В резултат на срещата началната 18-годишна дизайнерка получи работа в известната модна къща “Диор”. Работата на Ив Сен Лоран е била високо ценена, в резултат на което той бързо се превръща в дясната ръка на маестрото, а след това дори е обявен за наследник. През септември 1957 г. Диор отива на почивка, оставяйки бизнеса си за млад помощник. Въпреки това, на почивка, дизайнерът има сърдечен удар, в резултат на което Диор умира. Така младият Ив Сен Лоран изведнъж стана лице на голяма модна къща.

Новата глава започна с факта, че леко промени традиционния стил на Диор. През януари 1958 г. е представена първата независима колекция на Ив Сен Лоран. Французинът показа публиката нов рокля-трапецовиден свободен силует. Вестници се разпаднаха в комплименти, 21-годишният моден дизайнер бе обявен за спасител на националната мода. Успешното събиране незабавно увеличи продажбите на Dom Dior с 35%.

Но младият моден дизайнер скоро започна да сгъстява облаците. Древният текстилен магнат Марсел Бусак не оценява творческата посока, която младият гений избира. Консерваторите бяха разтревожени от опитите, които Свети Лоран започна да води – той се осмели да прекрачи демократичната улична мода с висок стил. И обществеността започна да възприема нови колекции по-спокойно – следващите пет шоута не предизвикаха особена вълнение.

През 1960 г. Ив Сен Лоран е съставен в армията. Беше се случило, че тази услуга е подредена само от Бусак. Но в армията Сен Лоран беше само две седмици. Той изпита такъв шок от промяната в ситуацията, в която преживява силно нервно разрушение. През следващите няколко месеца от живота си, модният дизайнер прекарва в Парижката психиатрична болница. Трябва да кажа, че този период е отразен в кариерата на модния дизайнер. В дома си, Диор, открива, че мястото му е заето от друг млад гений – Марк Боан. Дирекцията предлага на Сен Лоран друг, много по-скромен пост. Той трябваше да следи за изпълнението на условията на лицензите, издадени от компанията в Англия. Този пост и промените зад него обидиха Ив Сен Лоран. Той съди работодателя си, спечелвайки на костюма си 24 хиляди долара. Тази сума се превърна в основа за създаването заедно с приятел на собствената Дома на моделите на Пиер Бергер. Освен това двойката откри спонсор – американският милионер Мак Робинсън.Той отпусна средства за популяризиране на новата марка.

Ив Сен Лоран

През декември 1961 г. се проведе откриването на модната къща Yves Saint Laurent. Самият куклир тържествено обяви, че е преместен от света на пропорциите и тъканите в света на линии и силуети. Това беше началото на демократичния начин на пре-а-портер. Първата колекция на новата марка Париж чакаше нетърпеливо. И въпреки че много скептици прогнозираха провала на Сен Лоран, той успя да изненада всеки с шоуто си. Аудиторията аплодира колекцията на модния дизайнер. Оттогава кариерата му се развива отново възходяща. Почти всяка година модният дизайнер посреща публиката с нови идеи. В резултат на това благодарение на усилията си модерната мода придобива сегашния си вид. Сред най-забележителните нововъведения – яке-палто, което се появява през 1962 г., винил шлифери (1965), а през 1966 г., Ив Сен Лоран, въведена Костюми дамски панталон на жените, шарени рокли, ризи, палта, якета и известните дамски костюми. Французинът революционизира женския гардероб! И през следващата година той представи костюми в стила на “сафари” с джобове, както и гащеризони. Жизненоважна алтернатива бяха прозрачните рокли.

От 1966 г., Ив Сен Лоран е годината, за да представляват не само няколко колекции от изключителна дрехи висша мода, но също така и две колекции от готови за носене Рив Гош. Това беше дизайнерът, който първо предложи скоро пазарът на готови облекла да доведе модната индустрия. Подобно на Кристиан Диор по-рано, Коко Шанел също обявява наследника си Ив Сен Лоран. Жена моден дизайнер, обясни избора си: “Всеки мисли за преходността на модата, и Ив Сен Лоран мисли за модерни дрехи за жени от втората половина на този век.” Тази практичност превърна модния дизайнер в богат, но финансов успех бързо премина. Финансовият гений на Пиер Берг през 70-те години превърна модната къща “Ив Сен Лоран” в истинска империя с доходи от милиони долари. Компанията спечели не само дрехи, но и придружаващи стоки – парфюми, чанти, бижута. Ароматът на Опиум като цяло стана класика на парфюмерията, прославяйки още повече и марката и нейния собственик. Но в края на 80-те години империята започна да се промъква в криза. За да измени случаите, Пиер Берг започва активно да продава на други производители правото да използва известната марка.

Такава нечетливост доведе до спад в имиджа на марката, тя се смила, замъглено в очите на купувачите. Тези престанали да виждат в продукта с името YSL нещо невероятно и изключително. Добре е, че Бергер и Сен Лоран могат да се възползват от подкрепата на френския президент Митеран. Той настоя, че през 1993 г. държавната компания “Елф-санофи” придоби голям дял в затруднената Къща на модата. Но след като президентът беше заменен, този финансов източник бързо изчезна.

През следващите няколко години YSL работи на загуба. В същото време размерът на загубите постоянно нарастваше. Ако през 1999 г. загубите бяха 700 хиляди долара, а след две години – вече 70 милиона. Истинският обхват на проблемите на компанията стана очевиден едва след продажбата й през 1999 г. Френският милиардер Франсоа Пиноут купи контролен дял за един милиард долара. Други 70 милиона бяха получени лично от Saint-Laurent и Berger за правото да използват своята YSL марка в pret-a-porter линия. Но маестрото има право да прави колекции от висши обувки два пъти годишно. За да спаси умрелия си актив, Пино участваше в сериозни сили. Италианският бизнесмен Доменико де Соле е помолен да помогне на славната марка, както и на американския дизайнер Том Форд. Преди няколко години двойката успя да възкреси друга известна компания, Гучи. От него достойният конкурент в света на модата се съживи. Новите идеолози на марката YSL не са обикновени хора. Том Форд е много енергичен, ефективността му граничи с агресивността. Той е точно обратното на емоционалния и нервен Ив Сен Лоран, който толкова често пада в депресия. Това несъответствие доведе до факта, че няколко лидери стават все по-трудно да се съберат заедно.Макар Форд и Сен Лоран да сключиха споразумение за без намеса, в резултат на това не се стигна до равностоен съюз между тях. Когато през януари 2001 г. се появи първата колекция от готови дрехи за YSL от Том Форд, Yves Saint-Laurent и Pierre Berger умишлено не дойдоха на това събитие. И на следващия ден тази двойка тихо се появи на дебюта на Hedi Sliman, състезател от House Dior. Такова излизане от Сен Лоран не остана незабелязано, защото преди това той беше пренебрегнал изложбите на други хора в продължение на 10 години. На това шоу телевизионният екипаж заснел интересни кадри – Ив Сен Лоран се оплаквал пред ръководителя на конкурента на LVMH Бернар Арно, заявявайки, че се чувства измамен. В резултат на това една година по-късно маестрото обяви, че най-сетне се е разпаднал с модния свят. Тази новина, макар и доста очаквана, се превърна в сензация. 65-годишният Ив Сен Лоран направи своето изявление на 7 януари 2002 г .: “Днес реших да кажа сбогом на света на модата, която толкова много обичах …”. Така че една от култовите фигури остави тази професия. И основната причина за заминаването бяха натрупаните разлики между дизайнера и собственика на марката – Франсоа Пино. Преди журналистите Сен Лоран прочете готовата реч и напусна залата, а приятелят и дългогодишният спътник на живота Пиер Берж трябваше да обясни с журналистите. Той, разбира се, увери пресата, че заминаването от делото на модния дизайнер не е свързано с натиска на Франсоа Пино.

Ив Сен Лоран

Въпреки че марката YSL продължава да съществува, няма да има повече колекции от висша мода от нея. Така че Пино благодари красиво на капитана, пенсиониран. На 1 юни 2008 г. Ив Сен Лоран умира след продължителна болест, след като е влязъл в еднополово обединение с дългогодишния си спътник и партньор Пиер Бергер. През 2004 г. италианският дизайнер Стефано Пилати стана главният дизайнер на YSL.

Върна публиката в прочутите шоута на марката. Пилати започна да използва оригинални тъкани, елегантни силуети, творчеството му дава възможност да превърнеш обикновените неща в необичайни. През 2012 г. обаче творческият директор напусна компанията. Сега Модната къща отново чака промяна – преименуване, преместване на семинара в Лос Анджелис.

Add a Comment