именуване

Фирмата или проектът не могат да съществуват без факултет – те се нуждаят от име. Процесът на появата му в света понякога е труден. Изберете първата лесно срещаща се дума, но след това тя ще персонализира вашата работа. Не е случайно, че се провеждат цели курсове по именуване, като тази задача се изпълнява от специално обучени хора. Но много хора смятат, че наименуването е лесно. Време е да разберем тези митове и да разберем, че създаването на търговска марка изисква сериозен подход и понякога дори отделен елемент в бюджета на млад проект.

именуване

Името на компанията е същото като марката.

Необходимо е да се разграничат тези понятия. Името на фирмата или нейният продукт е част от марката. За да се свържете концепции е да се изисква твърде много от просто заглавие. Името става марка само във връзка с елементи като лозунг, лого, обща визуализация, комуникация с клиента. Ако разгледаме най-известните световни марки освен техните характеристики, те няма да се откроят сред конкурентите. Ebay може да бъде пример. В продължение на няколко десетилетия името му не казваше нищо за глобализма и лидерството. Но заедно с логото, визуалния дизайн на идеята, собствената си история и стотици милиони задоволени идеи, се появи една известна марка, почти най-добрата сред световните търговци на дребно. Понякога те се опитват да включат в кратките имена от няколко букви фразите – очакванията на клиентите: “иновативни технологии”, “сигурни системи”. Но е глупаво да се иска това от титлата. Това само по себе си не представя историята на компанията, нейните ползи за клиента и ценностите, които се проповядват. Но марката може да го направи.

В изобретателното име е необходимо да се влюбиш.

Митът е, че името със сигурност трябва да се хареса. Когато се опитаме да измислим нещо за себе си, това означава да изтеглим желанията на клиентите на заден план. Трябва да се разбере, че авторът на заглавието обикновено не е представител на целевата аудитория, която би искала думата. Отново си струва да попитате – защо и за кого е създадена тази компания като цяло. Вероятно бихте могли да харесате определена дума на чужд език. Но клиентът му ще разбере ли?

Основното нещо за името е запаметяването.

Значението на този фактор не може да бъде сведено до минимум, но на етапа на назоваване не е толкова важно. Възможно ли е само да погледнете списъка с думи, за да определите кой ще бъде по-добре запомнен? Запомнянето на името на компанията е пряко свързано с марката. Той се създава постепенно, благодарение на комуникацията с клиента и не зависи от самото име.

По-добре е да избирате кратки заглавия.

В този случай не броят на буквите определя успеха на компанията, а броя на нейните потребители. Така че марката “Chevrolet” е по-известна от “Гео”. Просто потенциални купувачи на автомобили от средната класа в света повече от професионални пътници. Хората често се опитват да ограничат списъка си до единични или диссиславни имена. Понякога в името се добавя и сричката, която ще присъства в името на домейна, например company.com. Съвременните практики обаче показват, че проект с дълго име може да бъде доста успешен.

Можете да мислите за име в рамките на пет минути.

Времето за именуване се определя от конкретни цели. Ако задачата е да излезете с няколко стотин имена след няколко часа за проекти, които нямат намерение да комуникират с клиенти по качествен начин, тогава е по-добре да използвате услуги за генериране на думи като цяло. Ако името трябва да привлече клиенти, тогава този въпрос ще трябва да бъде разгледан сериозно. С помощта на правилното именуване на продукта, навлизане на пазара, може да се получи малко начало. Вярно е, че обратният ефект също е възможен.

Всички най-добри имена вече са били използвани от някого. Така изглежда само на пръв поглед. Руският език е богат и разнообразен, със сигурност ще помогне за реализирането на първоначалния план. Подобна ситуация с английския език. Тя не може да бъде пренебрегната, дори ако компанията не планира да влезе на международния пазар. Твърде много в цифровия свят е свързано с латинските символи.На тези два езика има много инструменти за създаване на оригиналното име – това са акроними, неологии, аналогии, комбинирани думи и т.н.

Домейнът на името не може да бъде намерен.

В продължение на предишния мит може да изглежда, че всички съответни домейни вече са заети от някого. Най-добрият начин да създадете име е незабавното обмисляне на възможността за регистриране на съответния сайт. Дори ако името на домейна е заето, можете да се опитате да разрешите проблема с помощта на преговорите. Според WHOIS е лесно да се идентифицира собственикът, трябва да му пишете, да говорите с регистратора, може да се нуждаете от помощта на посредник. Той ще проведе разговори. Обикновено емисионната цена е няколкостотин долара, но в зависимост от бюджета и задачите може да се увеличи значително. Името на фирмата трябва да започва с първите букви от азбуката (A, B, B) и да завършва с последната буква (I). Не се ограничавайте с тази символика. Дружеството трябва да има име, така че клиентът да разбира какво му се предлага. Съгласуването на името с имената на инвеститорите, кореспонденцията на азбуката, любимата дума е вторичен въпрос. Важно е да се съсредоточите върху конкретни критерии за добро име, избрано от списъка. Името не е достатъчно просто да звучи правилно.

Името трябва да бъде създадено по аналогия с “Microsoft” или “Apple”. Колко души искат името на фирмата да бъде свързано с нещо малко (микро) или с някакъв вид плод, витамин (ябълка)? Такива думи са силно свързани с популярната и скъпа марка, иновациите и напредъка. Създавайки условно технологична компания, наречена “Праскова”, ще трябва да съответства на това изображение. Колко са готови да инвестират милиони в превръщането на неизвестен проект в звукова и качествена марка? В противен случай очакванията на клиентите няма да бъдат потвърдени.

Името на фирмата не трябва да е необичайно и забавно. Трябва да разберете кога можете да се заблудите и кога не можете. Ако проектът е забавен и продуктът е ориентиран към младите хора, тогава името може да е нелепо. Все пак винаги съществува риск не цялата целева аудитория да има правилното чувство за хумор. Още по-лошо, когато вашият собствен остроумие се оценява субективно. След това името на себе си ще трябва да се засмя. И най-често творчеството, когато избирате име с хумор, не работи добре.

Трябва да вземете предвид мненията на клиентите.

Можете да тествате продукта на клиенти, но името на компанията трябва да бъде избрано, без да се взема предвид тяхното мнение. Ако проектът е млад, нищо не се знае за него – нито принципите на работа, нито ценностите, които се проповядват. Ако говорим за преобразуване, клиентите ще бъдат твърде привързани към старото име. Мненията на хората ще бъдат субективни и нямат нищо общо с маркетинговите изследвания.

Няма смисъл да се сравнява името с думите в други култури и езици.

Дори ако дружеството е насочено към вътрешния пазар, вероятно е, че след известно време той ще трябва да се справи с чуждестранни партньори. Това могат да бъдат клиенти, доставчици, аутсорсинг. И името на компанията на техния език може да звучи неистово. Така че “pajero” на испански означава “loafer”, “telemon” в тайландски – “секс с майка ти” и т.н. Създаването на една и съща местна марка за други пазари ще изисква допълнителни разходи.

именуване

Името трябва да се харесва от секретаря и офис мениджърите.

При създаването на име не включвайте твърде много. Името никога няма да се хареса на всички участници в дискусията. Така че, ако секретарката не харесва името – всичко е наред. Вероятно специалистите по именуване виждат значението на име на пазара съвсем различно от обикновения служител в офиса.

Add a Comment