Hennessy

Този известен коняк, който е гордостта на страната, изобщо не бе благодарен на французина. Създадохме легендарната ирландска марка по рождение, Ричард Хенеси. Но в своята родина много по-известен с уиски и бира. А Хенеси беше във Франция благодарение на службата в армията на крал Луи XV. Измъчван през 1765 г., ирландецът отива да почива на югозападната част на Франция, на остров Ре. Болницата, където Хенсеси пристигаше, се намираше близо до град Коняк. Местното ракия, според легендата, може да съживи дори мъртвите. 36-годишният капитан, както и всички негови близки, знаеше много за пиенето. След като опита местно питие, Хенеси реши да започне да продава алкохол. Веднага капитанът в пенсионна зала регистрира собствената си фирма, установявайки се в същия коняк.

Hennessy

През века в коняк къща “Hennessy”, която по това време е станала известен не само в Европа, но и в Америка се появява своя собствена емблема. Тя бе прехвърлена от семейния герб на ирландец – ръката в лотос държеше алебарди. Интересно е, че в онези дни във Франция не знаех за такава напитка като коняк. Така че, благодарение на Ричард Хенеси, името на провинциалния град става символ на благородна и изискана алкохол. Благодарение на ирландските си корени, Ричард Хенеси бързо усвои един много важен британски пазар, който традиционно не се подчинява на френските винопроизводители. Това даде възможност да се превърне Лондон в истински център на световното разширяване на марката. Специален успех дойде на компанията с достъп до американския пазар през 1794 година. Въпросът е, че северноамериканските държави са спечелили независимост от британците до голяма степен благодарение на французите. Ето защо стоките от тази страна се радват на почти политическа подкрепа.

До началото на 90-те години Хенеси притежава 40% от целия износ на френски коняк. Компанията инвестира огромни 150 000 паунда по това време в производството и разпространението на своя продукт. В резултат на това много по-известни и добре познати конкуренти са останали зад гърба си.

През 1800 г. компанията и земният свят бяха оставени от своя основател Ричард Хенеси. Син на един ирландец, Жак успя да подобри значително семейния бизнес и му даде същото име, което е известно по цял свят днес: Jas Hennessy & Co. Но за Жак беше лесно – в началото на XIX век Европа беше погълната от наполеоновите войни, които не допринесоха за развитието на търговията. Той помогна за прогнозирането на основателя, който преди началото на кампанията на Наполеон и континенталната блокада на Англия прехвърлиха търговията в белгийските пристанища в Брюж и Остенде. Тази територия остана неподходяща за военните действия.

Наполеон загуби властта, а Хенсей в Англия веднага имаше двама необичайни дилъри. Първият беше френският грим на маркиза де Талейранд, който отличи този коняк. Втората е епидемията от холера, която избухва през 1832 г. Английските лекари препоръчаха на своите пациенти напитка като превантивна и дезинфекцираща. Така френският коняк, по-специално “Hennessy”, стана популярен, като приятно лекарство. Също така позицията на марката беше укрепена в Англия благодарение на специалния ред на бъдещия крал, а след това и на принцния регент Джордж IV. Той попитал Хенсей специално, за да пие на стар спиртов дух със светъл цвят и изключително качество. На английски звучи като “много превъзходен стар бледо коняк” или V.S.O.P. Резултатът доволен от монарха, заедно с него цялото британско висше общество отдаде почит на марката “Hennessy”. Да, и съкращението се корени, днес се използва от много други производители.

До 1840 г., благодарение на базираната в Лондон търговска агенция, до 90% от всички продукти на марката са били изнесени. Клиентите на компанията са много кралски къщи, включително руски императори. Елитното бренди започва да се доставя в Санкт Петербург от 1818 г. и вече 10 години е открито търговско представителство.Потомците на Ричард Хенеси не се ограничаваха със Северна Америка и Европа, те започнаха целенасочено да завладеят целия свят. Продуктите на марката се появяват в Азия и Австралия, което беше доста необичайно за консервативен пазар, по същество за ракия. Ръководството на компанията е в състояние не само да адаптира своя продукт, като вземе предвид националните особености на различните страни, но и да намери източници на творческо вдъхновение в чужди култури. Например, закръглените маркови бутилки на “Hennessy” за мнозина са отражение на японските художествени традиции.

През 1864 г. във Франция, благодарение на ръководителя на компанията Морис Хенеси, има първата фабрика в страната, която произвежда коняк. Тогава се регистрира първата и известната марка бренди. Г-н Хенеси през 1865 г., за да защити своя продукт от фалшификати, въведе нова новост – напитката не се продаваше в бъчви, както традиционно преди, но в бутилки. През 60-те години на 20-ти век благодарение на марката се появи и звезда, която все още съществува. Те означават възрастта на коняка, използвани в сместа. През 1870 г. Морис Хенеси представя на света нова марка коняк, която се появява благодарение на смесването на стари спиртни напитки от семейните хранилища. Така че имаше и Хенеси ХО. Втората половина на името идва от eXtra Old, което означава “много стар”. Романът е направил усещане, като е започнал целия клас алкохолни напитки. Настоящата Хенсети XO включва повече от сто духове коняк, всеки от които има поне десет години стареене. Някои образци обикновено се произвеждат преди повече от сто години.

Hennessy

През 80-те години на 18-ти век френската винарска индустрия е била на прага на колапса – цялата реколта от плодове била унищожена от насекоми вредители, филоксера. Едва през 1888 г. в Коняк от отдалечен Тексас донесли специални разсад от грозде, които биха могли да устоят на филоксерата, тя би могла да помогне за преодоляване на кризата.

brand Марката Hennessy беше първата сред коняк производителите да използват нови маркетингови техники, които днес се наричат ​​”графична реклама”. Собствениците на компанията направиха всичко възможно, за да гарантират, че всяко короновано семейство в Европа, всички важни социални събития бяха придружени от бутилка Hennessy. В резултат на това марката се свързва с успеха, лукса и нейните потребители се считат за “сметана на обществото”. Тази стратегия бе продължена през първите десетилетия на ХХ век. Пазари “Hennessy” обърна внимание на факта, че местата на царете и принцовете започнаха да бъдат заети от богатите, които по всякакъв начин се стремяха да стигнат до по-висшия свят. Това явление беше използвано изцяло – рекламата беше пълна с образи на актьори, писатели, танцьори и просто известни личности с чаша “Hennessy” в ръцете им. Наличието на тази марка в менюто на най-модерните заведения, хотели и круизни кораби стана задължително. Имаше предложения дори да се поставят бутилки от елитен коняк в музеите, които много бяха взети на сериозно. Но още по-неочаквано, рекламата работи в САЩ. Там, по време на сухия закон, внезапно си спомниха лечебните свойства на този коняк. В края на краищата Англия е била завладяна по същия начин. Сега “Hennessy” по подобна схема започва да се реализира в аптеките в Америка. Естествено, се препоръчва да се пие само за медицински цели.

Масовото производство е създадено през втората половина на миналия век. Това има лошо въздействие върху производителите на елитни и престижни продукти. През 1968 г. компанията изпраща един милион кутии от коняка си и още през 1971 г. началникът на компанията Килиан Хенеси, след много съмнения, все още продава своя дял от семейния бизнес в къщата на Мое и Чандън. Новите собственици вече са известни със своето шампанско. Клод Мот започна да продава газирани напитки по същото време, когато Ричард Хенеси започва коняк. И 17 години след тази сделка, Moet @ Chandon реши да се присъедини към най-голямата холдингова компания Louis Vuitton, специализирана в създаването на луксозни стоки.

Hennessy

Ръководителят на компанията Бърнард Арнаут бързо развива бизнеса си, като прави LVMH (Louis Vuitton Moet-Hennessy) един от най-големите в Европа. С интегрирането на много различни компании в единна схема, Арно успя да позволи на търговските марки да запазят част от своята независимост при вземането на решения. Това важи и за Hennessy – сливания и придобивания не нарушават традиционната структура на управление и корпоративен стил на продуктите. Но непотизмът е много необичаен за модерния бизнес. Днес компанията се управлява от осмия представител на славната династия – Морис-Ричард Хенеси. Основният винопроизводител и покровител на избите е седмото потомство на Ян Фило, който през 1800 г. пое този пост.

Можете спокойно да кажете, че къщата “Hennessy” успешно съчетава несъвместими неща. Не само, че премиум продукти, насочени към придирчив потребител, идващи на пазара, така че марката е и лидер на пазара на коняк маса. Така че, през 2001 г. Hennessy продаде рекорден брой бутилки – 35 милиона. В своята ниша марката контролира една трета от всички продажби, надминавайки най-близкия конкурент по отношение на обема.

Add a Comment