Heineken

Историята на известната марка за пивоварство произхожда от 16 декември 1863 година. На този ден Джерард Адриан Хайнекен купи пивоварна, наречена “Haystack” в сърцето на Амстердам. Тя е основана през 1582 година. По това време тя е била най-голямата фабрика по рода си в града и околностите му. Жерар Адриан може да убеди богатата си майка да му купи пивоварна. Аргументите бяха прости – в хазяите хората бавят от джин, без да могат да се присъединят към нормалната бира.

От самото начало на управлението си 22-годишният Heineken постави нови правила. Той решава да не пуска вече традиционни холандски “работни” класове, преминавайки към нова бира на баварски джентълмен. Новата технология на долната ферментация позволяваше да се създаде повече светлина и чиста бира, която освен това би могла да се съхранява и по-дълго. Това се оказа добро решение, защото продажбите рязко се повишиха. Такава скорост просто нямаше време да произведе питие. През 1867 г. беше необходимо да се изгради нова пивоварна, този път в покрайнините на Амстердам.

Heineken

През 1869 г. Джерард Адриан направи немския Вилхелм Фелтман основен пивовар и се съсредоточава върху намирането на качествени суровини за своя продукт. Джерард Хайнекен дори създава своя собствена лаборатория, която е уникална за пивоварните. Там ръководителят на компанията проведе експерименти за контрол на качеството и суровините, както и най-готовата бира.

През 1870 г. френско-пруската война намалява доставките на баварска бира, която играе само в ръцете на пивоварите на Heineken. През 1873 г. е създадено ново предприятие “Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij N.V.”. Но тогава стана ясно, че тези пивоварни не биха били достатъчни – в Ротердам една година по-късно те отвориха още една пивоварна Heineken с площ от 3 хиляди квадратчета. В тази фабрика бяха разположени най-модерното оборудване и линията за контрол на качеството.

През 1886 г. д-р Елин, ученик на самия Луи Пастьор, получи нова задача от пивоварите, за да изведе оригиналния сорт “Heineken A”, който е известен и до днес. Те са най-важната и уникална част от известната марка, придаваща специална напитка на специална напитка. Трябва да кажа, че тези дрожди са единствената част от бирата “Heineken”, която други производители нямат право да купуват или да повтарят. Енергичната работа на Герард Адриана доведе до факта, че продуктите на неговата пивоварна започнаха да се оценяват не само на вътрешните пазари, но и в чужбина. Още през 1875 г. на Международното изложение в Париж е отличен златен медал, успехът се повтаря през 1889 г. и 1890 г., през 1883 г. бирата спечели голямата награда в Амстердам. От 1880 г. “Хайнекен” става най-големият доставчик на бира в съседна Франция и от 1889 г. доставя продуктите си на ресторанта на Айфеловата кула. Каква може да е най-добрата реклама? “Heineken” постоянно използва усъвършенствани технологии – от 1881 г. има система за охлаждане, която ви позволява да се откажете от сезонните зависимости на лед. И през 1890 г. в централата в Амстердам имаше електрическо осветление.

Heineken

През 1893 г. учредителят на фирмата почина, оставяйки го сред най-големите в страната. Heineken изсипва 200 000 декалатели годишно, което е с няколко порядъка по-голям от обикновените малки предприятия. През 1917 г. ръководството на компанията е поело сина на Жерар, Хенри Хайнекен. Той представлява нов тип водач. Хенри беше лекар по обучение, което му позволи да подобри процеса на пивоварство. За това бяха изразходвани много усилия, време и пари. Също Хенри стана първият в страната, който създаде пенсионен фонд за своите работници, обърна внимание на условията на труд. Това оказва значително влияние върху мотивацията на служителите. Ръководителят на компанията дори бе наречен “червеният пивовар”, което беше съмнителен комплимент. Първата световна война, както и депресията на 30-те години на миналия век, повлияха върху развитието на компанията – хората просто започнаха да пият по-малко бира. Но през първата половина на ХХ век компанията започва да завладява държавите. Тя най-напред дойде в Америка след отмяната на сухия закон там.През 1940 г. Хенри Хайнекен се оттегля от длъжността си като ръководител на компанията. Годината на Втората световна война отново означава стагнация. Но през това време беше възпитан нов представител на семейството на Хайнекен, Алфред Хенри. В бирата, той е на 18 години, пробация в американския клон. Завръщайки се в Европа, той допринася за агресивната маркетингова и рекламна стратегия на марката. Поради това компанията стана третият по отношение на обемите на производство. Самият Алфред Хенри през 1951 г. влиза в надзорния съвет, като през 1971 г. става председател.

В трудни военни години компанията започна да мисли за следвоенното бъдеще. Стана ясно, че трябва да се съсредоточим върху продажбите на магазини. Heineken се преориентира от производството към пазара. Лично Алфред Хенри излезе с дизайна на нова зелена бутилка с чифт звезди, скоро две трети от произведената бира вече беше произведена в нов контейнер. През 60-те години силни чужди конкуренти се засилиха в Холандия, за да се спасят, Хайнекен бе принуден да се слее с основния си конкурент Амстел. Това решение ни позволи да издържим на чужда атака. През 1971 г. компанията усвоява и дружеството “Bokma” и “Cowberge”, а през 1973 г. и лозаро-винарската компания Royhmena. През 1975 г. в Zouretrevade бе открита най-голямата пивоварна в континента, с капацитет 6 милиона хектолитра, а първото чуждестранно растение беше открито в Африка в същото време. Управлението на Алфред Хенри бе белязано от разширяването на пазарите за продажби. Бирата се произвежда с лиценз в Ямайка, Норвегия, Швеция, Таити, Хаити, Ирландия, Италия, Гърция, Корея, Испания и Япония. И бившите пивоварни в Амстердам затвориха, превърнали се в музеи. През 1989 г. Алфред Хенри се оттегли, предаде случая на енергичния и талантлив мениджър Карел Вурстен. През 1991 г. компанията става акционерно дружество, най-големият пакет от 25% е оставен от Алфред Хайнекен. През 2002 г. легендарният управител на компанията умира.

Heineken

Днес Heineken е вторият по големина производител на бира в света. Тя притежава дялове в повече от 30 пивоварни, има големи клонове в Италия, Испания, Франция, дори в Китай и Сингапур. Интересното е, че в САЩ бирата никога не е била произвеждана, винаги изнасяна от Европа. Благодарение на това марката изглежда наистина европейска, което оказва голямо влияние върху успеха. Бирата “Heineken” може да бъде закупена в над 170 страни по света. Компанията работи в духа на основаващото се семейство, не е случайно да си спомнят думите на Алфред Хайнекен: “Смятам бутилката лоша Хайнекен за лична обида”. Семейните традиции на пивоварството и правенето на бизнес свързват миналото и бъдещето, определяйки посоката на развитие. В момента в компанията работят около 55 000 души, оборотът на марката е 20 милиарда долара, а нетната печалба е 700 милиона.

Add a Comment