Гинес

Първата реклама се появи през 1929 г. във вестник “Daily Chronicle”. В текста се казва, че “качеството и само качеството на Гинес се дължи на факта, че той успя да се превърне в най-голямата компания за пивоварство в света”. И скоро се появи добре известният лозунг “Гинес е добър за теб”. Въпреки че може да изглежда, че този подход е прекалено прост, но потребителят лесно поставя тези думи в съзнание.

Първото рекламно лице на компанията не беше някаква филмова звезда, а най-необичайният щраус. Опита се да задържи седем бира бира наведнъж. После се показа един щраус, в чието гърло имаше чаша пяна.

Гинес

Изненадващо, рекламите предизвикаха много обратна връзка – хората не разбраха как един щраус в устата може да има чаша изобщо. Трябваше да даде обяснение на художника Джон Гилрой. Според него, щраусът просто се опитва да имитира цирковия морски лъв, като жонглира чаша с чаша. След като го хвърли, птицата се опита да погълне, така че безценната напитка не изчезна. Моралът на рекламата беше прост – дори и щраусът разбира какво е Гинес, без да знае как наистина пие бира. И през 1935 г. в рекламата се появи токан. Той става един от най-известните птици, които рекламират марката. Друг плакат от Гилрой изобразява мъж, който носи тежка пейка. Лозунгът звучеше като Гинес – за силните. Плакатът стана толкова популярен, че посетителите в бара дори поискаха да донесат същата пейка с бира, за да опитат ръката си.

Фирмата “Гинес” в крайна сметка започна да рекламира в основните английски списания. Публиката беше по-изискана, беше необходим нов подход. След това рекламодателите предложиха да се използват пародии от известни стихотворения. Едуард Лиър, Джефри Чосър, Джон Кийтс бяха трансформирани. Пародията на произведенията на Луис Карол стана толкова популярна, че дори се увеличиха продажбите на “Алиса в страната на чудесата” и “Алиса в оглеждащото стъкло”. След като рекламна бира се появи в университетски издания, рекламодателите написаха стихотворения на латински. И тази идея се оказа успешна – някои от най-добрите копия, включително и снимките, бяха препечатани дори от The Times. Уникален случай – в английското издание продуктът е рекламиран на латински!

Гинес

Въпреки промоционалния успех, Рупърт Гинес постави упадъка на славната династия, все повече представителите му изпълняваха представителни функции. След Втората световна война, като цяло професионални мениджъри са наети от други фирми и водят гигантски пивовар. Само името му остава непроменено – Артър Гинес “Син & Ко” ООД Третият господар на Иво стана през 1967 г. Бенджамин Гинес, той влезе в историята на марката, последния председател на борда на семейството на основателите. През 1986 г. Бенджамин напусна поста, новият ръководител беше Ърнест Сондърс, който законно и ефективно ръководеше компанията. Последните 10-15 години станаха много трудни за Гинес. Имаше международен скандал, опитвайки се да възстанови мокрената репутация. Но всичко това е историята на нова компания, която се нарича само името на Артър Гинес, след като е загубила семейните си традиции. Друга част от историята на марката е свързана с Книгата на рекордите. И всичко това започна през 1951 г., когато управляващият директор на компанията сър Хю Бъвър отиде да ловува в окръг Уексфорд в югоизточната част на Ирландия. Там с мениджъра имаше интересен случай. Сър Бийвър застреля птица, която летеше, но не го удари. Вечерта, за бира в местния кръчма, той разказа на приятелите си за грешката си. Един от събеседниците, който искаше да успокои стрелеца, каза, че няма шанс да получи, защото златният плач е най-бързата птица в света. Веднага имаше спор – имаше такива, които вярваха, че има птици и по-бързо. Този аргумент принуди Бобърър да мисли, че всеки ден в 85 хиляди кръчми във Великобритания такива спорове се водят. Колко добре би било, ако има някакъв авторитетен източник, който да съдържа информация за притежателите на рекорди в различни области. Това веднага щеше да направи книгата бестселър, повярва Бобър.Връщайки се в столичния си офис, той представя идеята на колега, Кристофър Чатауей. Те поканиха братята на Muquirters, собственици на Лондонската информационна агенция, за себе си. На срещата бе решено съвместно да се представи книгата на Гинес.

Гинес

Първата й публикация се появи през август 1955 г. Умението не се провали Beaver – книгата веднага стана хит. През първите няколко месеца беше възможно да се продадат повече от 50 хиляди копия от него. И до следващата година обемът на продажбите достигна 5 милиона броя. През 1962 г. се появява първото чуждестранно издание – на френски език. Оттогава книгата е преведена на 23 езика. През 1974 г. са продадени почти 24 милиона копия от записите. Книгата на рекордите на Гинес е призната за най-продавана от защитените с авторски права. Затова тя падна в себе си. През 2003 г. книгата преодолява разпространение на 100 милиона копия, актуализирано всяка година.

Add a Comment