Danone

Като Хайнц Данон успя да се превърне в производител, който даде на света нов хранителен продукт. В резултат на това киселото мляко е предназначено да се превърне в един от най-предпочитаните млечни продукти в света. Ние сме толкова свикнали с този продукт, който днес е трудно да си представим, че преди около 100 години той се използва само на Балканите и на изток. Разработена същата Америка с Европа за киселото мляко като цяло не чу нищо.

Danone

Началото на историята на известната марка може да се намери в Русия. Именно в Русия през 1908 г. прочутият руски учен Иля Мечников изрази интересна идея. Според него български бацил, който е част от основата на кисело мляко може да бъде полезна – тя предпазва организма и удължава живота му. Мечников отбеляза благоприятния ефект на микроорганизма върху човека, по-специално върху нашата храносмилателна система. Тази работа не остана незабелязана. Изкуствата на Михников стават научната основа за създаването на собствената компания на Исак Карас. Тя започна да продава кисело мляко в Западна Европа. Карас е роден в Солун. Той обожава този млечен продукт още от детството, който се продава директно по улиците в стъклария. През 1912 г. Карас напуска родината си – започва Балканската война. Веднага след като гърците се приближиха до Солун, младият турски Карас реши да избяга. В края на краищата гърците видяха в него, на първо място, племенника на националния предател, за да няма милост от тях.

Съдбата доведе изгнанието до Барселона. На първо място, беглецът промени името си, сега той се казваше Исак Карасо. Това е по-скоро в съответствие с мястото му на пребиваване. Да, и хората имат испанско име тук, е по-лесно да си уредите сами. Именно в Испания Караско научава за произведенията на Мечников, което го впечатлява много. Оказа се, че толкова популярен в родината му продукт и обичан от себе си, европейците е абсолютно неизвестен. Как да не използваме такъв шанс? През 1919 г. се роди компанията “Данон”. Неговото име буквално означава “малък Даниил”, той е посветен на сина на Исаак. По това време семейството вече живее в Испания в продължение на 7 години, напълно свикнали с него. Самият Карасо вярва, че можете да започнете свой собствен бизнес.

Исак беше лекар по професия. Това е, което улесни решението за разпространение на нов млечен продукт чрез аптеките, като го позиционира като лекарство. Въпреки това, имаше важен нюанс – почти никой не знаеше за йогурите в Европа по онова време. Да се ​​донесе нов продукт на пазара не беше лесно, но различни ориенталски гениални лекарства бяха в добро търсене. Кисело мляко и стана един от тях. Новият продукт веднага започна да се радва на постоянно търсене. Главният доставчик на компанията е лабораторията на Мечников, която работи в Пастьорския институт в Париж. От там Danone получи известната българска пръчица и някои други съставки за своите продукти. С течение на времето фирмата се оглавяваше от Даниел Карасо, който значително промени структурата на компанията на баща си. На първо място “Данон” е променила настаняването – се премести в Париж, по-близо до партньорите си. През 30-те години на 20-ти век, кисело мляко вече стана популярно, докато те не се разглеждат само като средство за защита. За европейците този млечен продукт се е запознал, оставайки така днес. Появиха се в “Данон” и конкуренти, но не успяха да затворят позициите на компанията. Фактът, че Карасо е първият в тази индустрия, помогна на компанията да постигне лидерски позиции.

Времето преди Втората световна война беше напрегната за Европа. Даниел Карасо осъзна, че има еврейски корени и реши да не поема рискове в такава ситуация. През годините на фашисткия режим той отишъл в Америка, където основаваше компанията Dannon Milk Products Inc. Може да се види, че името на американската компания се оказа различно от това на европейското.

Тази стъпка Karasso умишлено да се адаптира името на местните купувачи. И това решение се оказа вярно. Докато Европа беше в огъня на войната, в Америка Карасо коригира продажбите на кисело мляко. Така че новият млечен продукт се влюби в американците.През 1951 г. Карасо се завръща в Европа, където започва да възстановява бизнеса си. Скоро американската компания беше продадена, за да не пръска силите.

Бъдещата съдба на “Данон” се оказа несвързана с учредителите, а с семейство Рибот. Антоан Рибот ръководи компанията “La Verrerie Souchon-Neuvesel”, която произвежда стъклени контейнери. Фирмата е средна селянинка, а не лидер на пазара. Съдбата беше решението на Рибот да се обедини с “Glaces de Boussois”, който заемаше водещи позиции на пазара на прозоречни стъкла. Така се появи компанията BSN, чиято глава стана Антоан Рибот. Той веднага започна да търси допълнителни начини да разшири компанията си.

Рибот осъзна, че компанията му може да разшири дейността си не само като създава бутилки, но и бутилира. Ето защо BSN започва едно по едно да придобива компании, които могат да участват в това начинание – производителите на бира Кроненбург, минералната вода Societe des Eaux d’Evian и дори детската храна Societe Europeenne de Brasseries. Чрез комбиниране на циклите, компанията започва да расте бързо.

Придобиванията продължават. В резултат BSN стана номер едно в Европа за производството на прозорци. В началото на 70-те години имаше сътрудничество с фирмата “Даноне”, която имаше нужда от силен партньор. Производителят на кисело мляко имаше нужда от ресурси за по-нататъшен растеж. BSN е такъв партньор и през 1973 г. е сключена сделка между компаниите.

Цялата корпорация е родена под името BSN-Gervais Danone, която заема водещи позиции на много пазари, обикновено малко свързани. Все пак не всичко беше толкова просто. С течение на времето започнаха проблеми – пазарът на недвижими имоти започна да изпитва проблеми. Това повлия на позициите на BSN на пазара на стъкло. В резултат на това в началото на 80-те години компанията напълно изостави строителния си бизнес, като обърна внимание на храната и напитките.

По-нататъшното развитие на “Данон” може да се опише с прости думи – “купуване на всичко подред”. Концертът придоби различни видове бизнес, които не са свързани помежду си. Някои транзакции позволиха на компанията да проникне в нови региони, но мнозинството се оказа ненужен баласт, който по-късно беше продаден. До началото на 90-те компанията произвежда сирене, минерална вода, бира, бебешка храна, тестени изделия, тост, шампанско, лекарства, в допълнение към киселото мляко.

Независимо от двусмислеността на всички транзакции, не можем да отбележим факта, че Ribot винаги се е опитал да ги приложи възможно най-бързо. Компанията нараства бързо и се появява на нови пазари. Казано е, че “Данон” е действал прекалено сурово, но такива са правилата за правене на бизнес. Само по такива начини е възможно да се развие.

До средата на 1990 г. компанията се върна към историческото си име – Данон. По това време той е бил истински гигант, сравним в разнообразие с продукти на Procter & Gamble. Компанията притежава много различни марки. Благодарение на Антоан Рибот, “Данон” се превърна в истински световен гигант, лидер на много пазари, включително, разбира се, сред кисело мляко. След като напусна поста Антоан, синът му Франк стана контролираща компания. Той веднага започна да преструктурира загрижеността, безмилостно да се отърве от много ненужни насоки и марки.

Интересно е, че преди 10-15 години компанията е била готова да бъде погълната от самия Нестле. Това обаче не може да се направи, тъй като френското правителство просто забрани продажбата на стратегическите си предприятия на чужденци. Не се изненадвайте, защото “Данон” е истинското национално съкровище. Продай французите не смееха.

Danone

Днес стратегията на “Данон” трябва да се движи в три основни посоки. Това са пресни млечни продукти и бебешка храна, минерална вода и бисквити. Изпълнението на такива продукти е приоритет за “Данон”. И днес в по-голямата част от купувачите марката се свързва с такива стоки. В тези области френската компания е уверено в лидерите.Сред най-известните продукти, предлагани от “Данон” е и популярен сред “Actimel” руснаци “Danissimo”, “Rastishka”, “активна”, минерална вода «Аква», «Евиан».

Днес, сред “Danone” се активи и акции, изброени в 18,36% от руската компания “Wimm-Bill-Dann”. Французите станаха един от най-важните инвеститори на руската компания. Парите бяха инвестирани в него веднага след публичното предлагане. Днес този руски актив е сред най-ценните за френската марка.

Add a Comment