Cartier

Елегантно преплетени букви “С” са известни на планетата всеки. Марката “Cartier” вече е оцеляла с половин век. Cartier – това не е само името на компанията, това е знак за качество, а от логото му е нещо като магия. Нищо чудно, че марката се нарича законодател на световната мода, която определя стила и вкуса. В подходящо време Cartier направи настоящата революция в бижутерското изкуство, като създаде нова, уникална посока.

Cartier

И историята на марката започва през 1819 година. След това в семейството на скромен майстор, правещ барут на барут, се ражда Луи-Франсоа Картие. Момчето бързо започна да демонстрира успех в изобразителното изкуство, затова баща му го идентифицира като ученик на парижкия бижутер Адолф Пикард. Само майка й беше против такова бъдещо дете. Струваше й се, че можете да спечелите повече за барут, отколкото за злато. В края на краищата, експлозивният прах се нуждае от всеки и постоянно, и злато – само за коронясани хора и дори в малки количества. През 1847 г. един млад студент купува уъркшоп от учителя си, като решава да започне да изпълнява изключително частни поръчки. Въпросите в Картие не бяха лоши, а шест години по-късно Луи-Франсоа вече беше открил работилница в Париж на улица Neu-de-Petit-Shang, близо до Palais Royal и Борсата.

Въпреки че имаше доста добри бижутери във Франция, Картие имаше късмет. Само няколко седмици след откриването на институцията му той погледна определена богата дама, елегантна и миришеща. Дълго погледна златните накити и в крайна сметка купи три брошки. Това беше важна сделка, защото дамата беше графиня на Ниверкерк. Съпругът й е доставчик на изделия от изобразително изкуство в съда на Наполеон III. Освен това графинята беше най-добрият приятел на принцеса Матилда, племенницата на Бонапарт.

За следващите три години благородните дами и техните приятелки, включително императрица Юджийн, съпруга на Наполеон III, купиха около сто и петдесет златни елемента от бижутер. Декорациите бяха толкова красиви и висококачествени, че модераторът препоръчваше на всички приятели и познати на Картие. В същото време нямаше опасения, че някой друг би купил подобни бижута – Луи-Франсоа Картие не беше свикнал да е хитър. Той предпочита да създаде, а не копие, което вече е направено. В резултат на това славата на бижутера и капитала му нараснаха бързо. Този ход на събитията беше съвсем естествен. В края на краищата, Луис-Франсоа се различаваше в това, че не просто създаваше продукти, а наистина беше истински художник. Картие обичаше да експериментира, за да търси нови форми, да измисли комбинации от стари традиции в бижутерията и модерна мода. Прически от благородни дами са украсени с диамантени пеперуди, костюми от благородници са украсени с мистериозни скарабели, сатинирани тоалетни са намерили място за скорпиони. Никой не помисли, че е възможно да се създадат такива елегантни декорации под формата на насекоми и животни и те паднаха в горната светлина. Преди Cartier обикновено се смяташе за лоша форма за използване на насекоми и животни в изкуството на бижутата. Но французинът видял и доказал с цялата си работа, че може да е красив.

Луис-Франсоа Картие стана първият бижутер в света, който започна да работи с платина. За това златото и среброто служеха като материал. Предимството на платината беше скрито в силата й, можеше да задържи повече бижута върху себе си. Но колкото по-благородни са камъните върху декорацията, толкова по-щастливи и желателни са техните собственици. Този прост модел Картие бързо разбра за себе си. В резултат на това херцогините, принцесите и принцесите вярвали, че е известният бижутер, който ще им помогне да спечелят благоволението на могъщите. Това не беше ли успех?

Cartier

Случаят на Луи-Франсоа е продължен от сина му Алфред. Отначало той работи с баща си, но през 1898 г. открива свой собствен шоурум в прочутата столична улица de la Pae, където се намират най-скъпите магазини в Париж. И Алфред имаше синове. Старият и най-талантлив беше Луи-Йосиф, името му беше просто Луи. Той се присъединява към семейния бизнес на Cartier като партньор. Тогава Луи беше само на 23 години.Но младият бижутер успя да не пропусне името си – репутацията на марката се повиши още повече. Луи успя да даде на продуктите си своята аура и специален шик.

Модернизмът стана модерен в началото на века, но Луис не се впусна в нови тенденции. Бижутерът, напротив, предлага на клиентите си бижута, стилизирани през последните столетия, като в крайна сметка са в състояние да преодолеят ветровата мода. Продуктите на Cartier са били в голямо търсене, особено стила “Guirlande” е много популярен. Тя се характеризира с подреждането на диаманти, които скриват ключалките. Картие винаги е бил внимателен към работата на колегите и конкурентите, без да е склонен да се учи от тях.

Например, Луи Картие научи изкуството на емайлирането от самия Карл Фаберже. И това въпреки факта, че и двамата се състезаваха много. През 1907 г. Картие донесе изложба на продуктите си в Санкт Петербург, но бутик в Русия никога не се появява. Но френският майстор получи официална заповед от руския император, ставайки официален доставчик в кралския двор.

През 1908 г. в Ню Йорк се появява клон на марката. Новият клон беше оглавен от Пиер Картие, най-младото от третото поколение на династията. През 1910 г. е регистрирана търговската марка “Картие” и се появи тази много популярна монограма от двойка преплетени “С”. Независимо от факта, че Картие се е специализирала в посрещането на капризите на светските дами, тази компания е създала първия часовник за пилоти в света. Това се случи през 1906 година. И през 1910 г. бижутата буквално взривиха света на часовниците – компанията за първи път пусна часовници в правоъгълен калъф. Малко по-късно Cartier Company представи продукт, който показва точно времето в Париж, Лондон и Ню Йорк – там се намира седалището на компанията.

През 1919 г. бижутери участваха в създаването на първите тънки ръчни часовници. Те получиха името “Танк” в чест на американския танков корпус, който се бори във Франция по време на Първата световна война. Часовникът излезе, за да съответства на името му и може да издържи теста от години. “Танк” е облечен от Джаки Кенеди (Онасис), носени са от Елтън Джон, а модните списания като цяло заявяват, че американският писател Труман Капоте имаше общо шест такива неща.

Постепенно стила и стратегията на марката започнаха да се променят. Той бе повлиян от Първата световна война, Голямата депресия през 1929 г., а след това от Втората световна война – обществото се промени значително. Времената на аристократите са изтекли – те бяха заменени от бизнесмени. Те все повече избират не само престижни и скъпи неща, но и най-удобни. “Cartier” разполага с богат асортимент от функционални продукти. Запалки, часовници и химикалки се произвеждат от скъпи материали.

Предлагат се за масова продажба, доколкото такава концепция се прилага по принцип за маркови продукти. През 1945 г. Cartier International се оглавява от Пиер Картие. През 50-те години на миналия век е разработен овалният модел на часовника Baignoires, който се обмисля през 1912 година. През следващите няколко десетилетия марката пусна много красиви и функционални модели часовници: “Crash Watches”, “Reverso” и “Ceintures”. През 60-те години компанията вече е загубила семейния си характер. През 1972 г. един от директорите на компанията Ален-Доминик Перин организира реорганизация на цялата дистрибуторска политика. Така че имаше ново направление “Трябва”. Сега продукти от известната марка, с изключение на бижута, се продават не само в маркови магазини, но и в специални отделения на луксозни магазини. Компанията започва разработването на нови продукти – кърпи, колани и чанти. Това ни позволи да придобием нови клиенти, като в резултат на това нова посока започна да довежда до една трета от общия доход на Cartier. През 1979 г. всички дъщерни дружества на фирмата се обединиха в една тревога “Cartier World”. През 1981 г. марката дойде на пазара на парфюмерията, освобождавайки парфюма “Must”. През 1987 г. се появява продуктът “Pantere”, а през 1995 – “So Pretty”. Въпреки това, Картие все още се занимава с бижута.

Cartier

През 1982 г. благодарение на Картие се появи нов стил – “Nouvelle Joallerie” (“новото бижу”). Тя се основаваше на същата вечна класика, стилизирана в съответствие с новите реалности. Традиционните форми са съчетани с модерни, но продуктите все още са пощадени от шокиращи и модернистични. И през 1993 г. марката Cartier стана част от грижата “Richemond”, специализирана в създаването на луксозни стоки.

Днес Cartier вече не е нито една компания, нито дори три или четири. Марката обединява едновременно 14 компании, всеки от които произвежда своите уникални стоки – аксесоари, часовници, бижута. Те са обединени не само по име.

Всички стоки, произведени под марката Cartier въплъщават лукса в най-високата си проява, богатство и власт. Дори самото дружество не можеше да устои на красотата на собствените си продукти. Наскоро “Картие” започна да купува свои собствени шедьоври, характерни за този или този период на своето развитие.

Add a Comment