безделник

Хю Хефнър е роден в Чикаго през 1926 г. От детството си бил привлечен за публикуване – дори и в училище момчето започва да произвежда стенни вестници с карикатури, а в армията той продължава да рисува карикатури. Хефнър дори успя да вземе участие във Втората световна война. После имаше отдел “Психология” на Университета на Илинойс, където младият човек все още рисуваше.

По това време той имал идеята да създаде свое собствено списание. След като завършва обучението си, Хефнер работи в няколко издателски къщи, подаде оставка поради липса на материална оценка на неговия талант. През 1953 година родом от Чикаго събра малка сума за издаването на списание – шестстотин долара отпускаха заем, хиляда му дадоха майка и още осем хиляди дадоха инвеститори.

безделник

Първоначално заглавието трябваше да бъде “Парти за парти”. Карикатуристът Арв Милър дори създаде емблема за ново издание – елен в смокинг. Само месец преди публикуването на списанието, обаче, “Stag Magazine” на мъжете претендираха за правата си върху титлата. Трябваше да заеме името на Хефнър от малка компания, наречена Playboy, където познатият му продавал коли. Емблемата е създадена по-късно от друг художник – Артър Пол използва заека на Бъни, обличайки го отново в смокинг. Хефнър дори нямаше редакционна зала. Трябваше да привлече, да приспособи, да състави и да лепи оформлението на стаята точно в кухнята си. Авторът е отразявал, отколкото може да включва потенциални читатели. И после Хефер си спомни как войниците в армията придават снимки на момичета-филмови звезди над леглата им. Така че Хю имаше дръзка идея – да се облегне на разпространението на красотата, чиято снимка тогава щеше да е възможно да се мотае на стената. Развивайки неконвенционалната си идея по онова време, Хефнър дори помисли за поставянето на стерео снимка. В тези дни в Америка стана много популярен стереокино. Бизнесменът обаче разбра колко струват очилата, които би трябвало да се поставят във всяка стая, и отказаха тази идея. Хефнър се свързва с дългогодишния си познат Джон Баумгарт, който в Чикаго произвежда календари с красавици. Той за 50 долара Хефнър купи снимка на младата актриса Норма Жан Мортенсън, която по-късно взе псевдонима Мерилин Монро. Това беше тя, която се похвали на корицата на първия брой.

Но средствата, събрани от Хефнър, едва ли бяха достатъчни, за да отпечатат номерата, не можеше да се говори за реклама. След това Хю отива на размяна, изпраща съобщения до големите вериги за търговия на дребно, които продават печатни публикации, че зад списанието са сериозни хора от Esquire. Самият Хефнер не работи дълго в това уважавано издание. Той се позиционира като мениджър на American News Co. Тези послания се отнасят до малка независима мрежа от Empire News Co. Издаден през декември 1953 г., списание с обръщение от 52 хил. Долара бързо се продаваше на цена половин долар. Самият Хефнер не очаква такъв успех и не планира да продължи освобождаването, така че дори не постави серийния номер на корицата. Успехът позволи на Хефнер да плати за отпечатването на следващия брой.

От 1955 г. Хефнър е променил малко тактиката си – той започва да слага в списанието снимки не само на филмови звезди, но и на непрофесионални модели. Първото такова “момиче на месеца” беше служител на редакцията, който взе фиктивното име за този случай, Джанет Пилгрим. Тогава тази идея изглеждаше революционна – секси момичета, оказа се, живееха не само в Холивуд, но и буквално близки. През 50-те години на миналия век, Playboy излезе незабавно, а в края на десетилетието циркулацията на списанието достигна $ 1 млн. За една година Хефнер получи повече от 6 милиона долара само от продажбите на дребно. След това реши да развие идеята за сексуална красота, която живее в квартала.

През 1959 г. се появи съобщение в Playboy, което предложи да закупи членство в Чикаго топка на Gaslight. Хефнър получи повече от три хиляди отзиви от читателите, което го доведе до идеята за създаване на собствен клуб. Той откри, разбира се, в Чикаго през февруари 1960 г.През същата година такива институции бяха открити в Ню Йорк, Ню Орлиънс и Маями.

Тези, които платиха 25 долара за членство в елитен клуб, чакаха ресторант, бар, кабаре и джаз. И атмосферата тук създаде “Бъни момичета”, друга представа за Хефнър. Красотата, облечени в тесни костюми, бяха украсени с пухкава опашка и заешки уши. Това са само мъжете, които да ги докосват забранено! Тези красоти се превърнаха в истински секс символ на 60-те години. В същото “Playboy” “момиче Бъни” е представена като рентабилна професия. Специално за новите кандидати, те изготвиха рекламни брошури, които обещаха кариера и доходи от до $ 200 на седмица. До средата на 60-те Playboy вече имаше 30 клуба, в които членовете бяха над един милион души. Като цяло, такива “ключове” марката продаде 2.5 милиона за общо $ 60 милиона. В тези години списанието става истински култ. Успешното развитие на създателя беше публикуването на страниците на публикуването на наистина сериозни текстове. Тук имаше интервюта на Фидел Кастро, Набоков, Анди Уорхол, Мартин Лутър Кинг. До началото на 70-те години Playboy достигна 7 милиона копия, което беше рекорд за лъскави издания. Годишната печалба на списанието е била 11 милиона.

През 1971 г. Playboy Enterprises издава своите акции на фондовата борса. Благодарение на успеха в Америка, Хефнър се насочи към чуждите пазари. Така че през август 1972 г. се появи немска версия на списанието, а след три месеца беше италиански. “Playboy” започва шествието по света – на свой ред има публикации във Франция, Бразилия, Япония, Мексико и Испания.

безделник

Но до средата на 70-те години клубната мода е станала съвсем различна. Хората се стремяха към такива институции да танцуват и да се запознават. “Girls Bunny” в това отношение, няма интерес. Станаха популярни порно филми и десет цента пиеси. Това доведе до спад в популярността на клубовете на Хефнър, които започнаха да се затварят един след друг.

Имаше само една посока, която донесе приходи, сравними с продажбата на самото списание – лондонското казино. Тя се появява през 1964 г. и до края на 70-те години става най-известната хазартна къща в цяла Европа. Арабските петролни шейхове, които обожаваха рулетката и покера, отпаднаха милионите си тук. Експертите оценяват печалбата от едно такова казино до 26 милиона годишно, като общо “Playboy Enterprises” през 1980 г. благодарение на клубовете и казината са спечелили 163 милиона. Тези успехи не могат да разочароват конкурентите. В резултат на това най-голямата казино мрежа във Великобритания, Ladbrokes, започна да се насочва към компанията срещу Playboy. Беше подадена жалба в комисията по хазарта за нарушение на закона за отпускане на заеми на клиенти. След скандално разследване през 1981 г. се продават бизнеси в Лондон. Имаше надежда за подобна институция в Атлантик Сити. Там само Playboy Enterprises и Elsinore завършиха съвместното изграждане на комплекса от казиното, хотела и клуба. Този проект струва около 150 милиона долара. Въпреки това скандалът в Европа доведе до отказа да се издаде лиценз за хазартната дейност на Хефнер. Трябваше да продаде пакета си на партньори. Тези проблеми с хазартния бизнес доведоха до загубата на почти половината от приходите на компанията в началото на 80-те години. И обществото отново обърна лицето си към морални ценности. В пресата на “Playboy” се нахвърли върху феминистки и бойци срещу СПИН. В самата Америка през 1985 г. циркулацията на списанието пада до 4 милиона. И създаването от Рейгън на комисия за борба с порнографията доведе до прехвърлянето на списанието от обикновени гишета в специализирани магазини.

Всъщност не беше лукс – Хефнър дори продаде за 4 милиона известния си 119-метров самолет “Big Bunny”. Този въздушен автобус има собствен дансинг, кино, спални за 16 гости, легло с уникална дръжка, покрита от козината на тасманийския опосум. При тази продажба магнат изгуби 1,5 милиона. През 1982 г. проблемите на компанията доведоха до уволнението на президента на компанията Дерик Даниелс.И през 1985 г. управлението на империята е взето от дъщерята Хю, Кристи Хефнър. Самият татко след удара не може активно да участва в делата.

Новият ръководител на компанията започна с намирането на нови насоки за бизнеса. В същото време те не са пряко свързани с издателския бизнес. Сега успехът на марката е свързан с създаденото отделение на “Playboy Entertainment”, което произвежда видео продукти. По-късно имаше и кабелен телевизионен канал.

Трябва да кажа, че по телевизията “Playboy” се появява дълго време. От октомври 1959 г. Penthouse на Playboy, по-късно става Playboy After Dark, е освободен. Кристи Хефнър улови тенденцията – видеото вкъщи стана модерно. Така “Playboy Entertainment” започна да произвежда видео версия на своето списание, а абонаментът за своя канал струва на американците месечно 10-15 долара.

Новото разделение през 1990 г. донесе вече 28 милиона. Но приходите, сравними с това, което казиното даде, видеото започна да се дава в средата на 90-те години, благодарение на навлизането на международните пазари. Освен това имаше много по-ясни канали Vivid и Spice TV. С течение на времето се разшири географията на телевизионните канали – в допълнение към САЩ, Европа, Азия и Латинска Америка (само 22 телевизионни мрежи) бяха добавени.

безделник

Домашното видео в края на 90-те години беше налице в 200 държави. В началото на века “Playboy Entertainment” се превърна в най-печелившото ръководство на компанията. Като цяло империята донесе за година повече от 100 милиона долара. Същевременно през 2002 Playboy Entertainment надхвърли известния индикатор на лондонското казино с 6 милиона, спечелвайки 32 милиона.

Днес, в допълнение към видеото, функционира и интернет дивизията на компанията, Playboy Online се открива през 1997 г. Още през 2003 г. тя стана печеливша. Компанията печели и реклама, върху продажбата на права върху логото си. Намира се на женски тениски и вериги. Самият Хю Хефнър от 2000 г. се е съсредоточил върху почивка – той живее в имението си веднага с 7 момичета на възраст от 18 до 28 години. И на 31 декември 2012 г. 87-годишният създател на империята отново се оженил, този път на 27-годишния блондински модел на своето списание.

Add a Comment