AdWords.Мофили за AdWords

Google предложи услуга за контекстна рекламна реклама на AdWords, която ви позволява да създавате рекламни послания. Това е основният рекламен проект на интернет гиганта, който му носи значителна печалба.

AdWords.Мофили за AdWords

Вярно е, че не всички потребители имат представа как работи. В резултат на това служителите на AdWords се сблъскват с доста странни погрешни схващания, които се появяват в резултат на интернет или някои “ценители”.

Слуховете и митовете не са заобиколили тази много ефективна, популярна и печеливша почва. Затова си заслужава да премахнете някои често срещани заблуди за AdWords, които експертите срещат почти всеки ден.

Рекламните разходи в Google AdWords могат да повлияят на класирането на AdWords в безплатните резултати от търсенето с Google.

Всъщност Google AdWords няма връзка с безплатните резултати от търсенето. Така че с промяната в рекламния бюджет рейтингът на AdWords в резултатите от безплатното търсене няма да се промени. И не се страхувайте, че с нулирането на профила Ви в AdWords AdWords ще изчезне от резултатите от търсенето с Google, то също не е вярно.

Google AdWords може да отхвърли кредитна карта.

Случва се плащането от картата да не преминава и клиентът обвинява услугата Google AdWords. Всъщност Google не отхвърля кредитните карти, като тази стъпка може да бъде предприета от самата банка или от някой от нейните партньори, които обработват плащанията. Ако е имало неуспех на плащането, първо трябва да проверите дали данните на страницата “Настройки за таксуване” са правилни. По-конкретно, дали този номер и код за защита на кредитната карта са вписани, дали датата на валидност на картата е вярна, дали адресът за фактуриране и телефонният номер са верни. Може би е, че картата е фиксирана определена граница, която не позволява плащането. Такъв проблем може да бъде решен, като се обърнете директно към банката или към издателя на картата. Възможно е да има определен кредитен лимит или да се определи максималният размер на еднократната операция. Също така банката може да зададе максималния брой тегления от сметката за определен интервал от време. Кредитната карта може да бъде отхвърлена, ако е забранено за такива транзакции като автоматичен дебит или интернет дебит.

Рекламите могат да бъдат кликвани от конкуренти, но Google не се бори с тях.

За Google сигурността на рекламодателите в AdWords е от първостепенно значение. Оценката на броя на кликванията върху рекламите на системата се анализира чрез сложна триетажна система за оценка, която филтрира всички видове нарушения. Всеки етап от теста използва уникални нови методи, които също преглеждат “грешните” кликвания. Заслужава да се отбележи, че специалистите на компанията непрекъснато усъвършенстват технологията за проследяване, настройват филтрите и отчитат нарастващия арсенал от индикатори. Тези филтри, които работят в реално време, могат да открият невалидни кликвания, дължащи се на определени модели. Това може да бъде например твърде често повтарящи се кликвания. Също така има отхвърляне на кликвания и импресии, които идват от известни източници на лоша активност.

Google има екип от експерти, които използват специални алгоритми, както и инструменти и техники за идентифициране на тези най-невалидни кликвания.

заслужава да се знае, че всички запитвания от рекламодатели се обработват от експертите в качествени кликвания проверяват целия трафик към собственика на профила. Трябва да кажа, че системата за откриване на невалидни кликвания бе тествана от независими специалисти от Университета в Ню Йорк. Те потвърдиха ефективността на системата, високото качество на нейната работа и наличието на редовни актуализации.

Ключовите думи в AdWords са чувствителни към малки и големи букви.

Всъщност в тази система случаят с буквите не се взема под внимание. Специалистите по управление на профила в Google винаги използват малки букви, когато създават списък с ключови думи.Това означава, че “GAI” ще бъде ударен като “gai”, “Phone with iOS” ще се превърне в “телефон с ios”.

CTR на рекламите в съдържателната мрежа на Google оказва пряко влияние върху качеството на рекламите в Google.

За да изчислите качеството на рекламите в търсенето с Google и за рекламирането в контекстната мрежа, се използват различни формули. По този начин при оценката на първия параметър се използва определен набор от приложими принципи. Затова се обръща внимание на историческия показател за рекламата за ТПП и съответната ключова дума в Google. Струва си да се отбележи, че CTR в съдържателната мрежа на Google засяга само качествените показатели, но не и в глобалното търсене, а именно в съдържателната мрежа на Google. Качеството на рекламите се влияе от качеството на целевата страница, както и от цялостната история на профила, която се определя от стойностите на CTR на всички реклами, както и от ключовите думи. Показва се и историческата CTR на URL адресите, показвани в рекламната група. Google обръща внимание на историческите данни за ефективността на ключовата дума за конкретна заявка за търсене за всички рекламодатели. Накрая, ефективността на профила се отчита и в географското местоположение, където се показва рекламата.

Цената на кликванията за определени рекламодатели в програмата AdWords може да бъде променена ръчно от служителите на Google. – Това не е вярно – служителите на компанията не могат да повлияят върху CPC, които клиентите плащат на програмата AdWords. В края на краищата, тези цени за всички реклами в AdWords се определят от търг. Веднага щом въведем заявка за търсене, се организира търг. В него се определя рейтингът на рекламата. Този параметър изяснява – кои реклами и в какъв ред в бъдеще ще трябва да се показват на страницата с резултати от търсенето за тази заявка.

Системата на AdWords е предназначена да оцени ключовата дума за всеки търг и се разкрива нейното ниво на качество.

След това системата започва да изчислява офертата, необходима за участие в търга. Ето защо, при увеличаване на индекса за качество, минималният темп пада, а обратната ситуация също е вярна. Ако цената на кликване на ключовата дума е по-малка от минималния размер, рекламата няма да се покаже.

AdWords.Мофили за AdWords

Местата за поставяне на реклами над резултатите от конвенционалното търсене могат да бъдат закупени от Google.

Програмата на AdWords не предвижда продажбата на фиксирана цена на мястото за рекламиране. Този подход се отнася и за водещите позиции, т.е. места над самите резултати от безплатно търсене в Google, където могат да присъстват до три реклами от AdWords. Освен това миналият мит показва, че позицията на рекламата постоянно се променя, като пряко зависи от оценката на рекламата за съответната ключова дума. Така че в горните позиции над безплатните резултати в търсенето ще се появят само онези реклами, чието качество и цена на кликване ще надхвърлят определен праг.

За големи клиенти на програмата AdWords, същите рекламни агенции, има преференциални цени за кликвания.

Дружеството се държи по същия начин по отношение на всички клиенти и просто няма преференциална цена за кликвания. Всички клиенти, независимо от техния рекламен бюджет, участват на равнопоставеност в рекламния търг. В крайна сметка той определя колко струва кликването.

Ако използвате няколко реклами в една и съща рекламна група в AdWords, тези, които са най-подходящи за заявката на потребителя, ще се покажат автоматично.

Ако използвате няколко реклами в една група, системата просто ще ги завърти или ще покаже най-ефективната опция в зависимост от определени настройки на Google. Системата на AdWords не може да определи кой рекламен текст най-точно съответства на заявката за търсене на потребителя. Например има рекламна група, която използва ключови думи: мотоциклети, скутери и коли.Освен това рекламодателят е създал три реклами, които са посветени на различни превозни средства. В този случай Google не може да гарантира, че заявката за търсене “машина” ще покаже рекламата с този solov в текста. С еднаква вероятност, текстът за скутери или мотоциклети ще бъде издаден като резултат. Затова е по-добре да създадете отделни рекламни групи за всеки конкретен случай (в този контекст автомобил) и вече да използвате съответните текстове в тях. По този начин можете да гарантирате предоставянето на реклами, които най-добре съответстват на ключовите думи.

Ако кликването е достатъчно високо, рекламата е гарантирана, че е на първо място.

Дори оферта за висока и максимална цена на кликване (CPC) няма да гарантира, че рекламата ще достигне най-високите позиции. В крайна сметка залогът не е единственият важен критерий, определящ мястото на рекламата на страница с резултати от търсенето. Необходимо е също да се обмисли релевантността на ключовата дума, времето за зареждане на целевата страница. Комбинацията от всички тези критерии ще даде показател за качеството. Ако в края на краищата се окаже, че рекламата е ниска, рекламата едва ли ще падне до най-високите позиции, дори ако цената на кликване е най-висока.

Оптимизацията на ключовите думи винаги може да определи качествения рейтинг. Това изявление невинаги е честно. С нисък качествен рейтинг обикновено се препоръчва да започнете с оптимизиране на ключови думи, но също така е възможно да се пристъпите към други действия. В предишния мит се казва, че по отношение на качеството се взема предвид времето, необходимо за зареждане на целевата страница и нейното качество. Ако страницата се зарежда бавно, този проблем ще трябва да бъде разрешен, така че ключовата дума да получава по-висок рейтинг на качеството. По същия начин можете да кажете за качеството на целевата страница. Ако първоначално е ниско, то трябва да се подобри и едва след това да започне да се оптимизират ключовите думи.

Ако започнете да използвате инструмента за ключови думи, първо трябва да добавите всички предложени ключови думи към кампанията.

Опциите, предлагани от инструмента за ключови думи, не могат да се считат за препоръки. В края на краищата, предложенията за ключови думи съдържат само заявки за търсене, които в крайна сметка могат да бъдат полезни. Заслужава да се оценят получените резултати в контекста на техните рекламни цели. В такъв инструмент ще бъде възможно да се намерят нови ефективни ключови думи, които още не са използвани, както и нови неподходящи термини, които могат да намерят своето място в отрицателния списък.

Ако рекламата на рекламодателя на Google вижда в ниска позиция, клиентите му също го виждат по същия начин.

Ако човек често търси рекламата си в търсачката, но не кликва върху нея, той ще бъде на по-ниска позиция от повечето други потребители. Търсачката отговаря на всяка заявка за търсене по специален начин, понякога променя набор от изходни реклами. В края на краищата, ако човек не кликне върху някоя от предложените му реклами и след това отново търси всички същите ключови думи, тогава Google най-вероятно ще генерира различен резултат от търсенето, който може да отговори по-добре на критериите за търсене на потребителя.

За да се дефинира по-добре позицията на самата реклама, Google препоръчва да използвате инструменти за визуализация, които могат да бъдат намерени на страницата www.google.ru/adpreview вместо това опитайте да “глава”, за да търсите в Google.

Допълнително предимство на тази услуга е, че когато я използвате, CTR не се променя и броят импресии не се брои.

AdWords.Мофили за AdWords

Когато насочвате към държава в различна часова зона и използвате рекламен график, избраните интервали от време съответстват на времето в целевата държава.

Когато показвате реклами, всички кампании в AdWords използват часовата зона, зададена в профила, независимо от целевия регион.Можете да видите тези настройки в “Моят профил” – “Настройки” – “Часова зона”.

Add a Comment