Adidas

В малкото германско градче Херцогенаурах на 3 ноември 1900 г. едно момче се появи в семейството на пекар и пералня Адолф Даслер. Израсна тихо у дома. След Първата световна война, разрушенията и инфлацията дойдоха в страната, Германия беше изпълнена с много безработни, бивши войници. Семейството на Даслер също имаше трудности. В началото на 1920 г. бе решено да се отделят случайни печалби и да се открие нов семеен бизнес – обувки за шиене. Идеята започва да се развива с традиционното за германците методично. Прането на майката стана магазин за обувки. Изобретателят-изобретател Адолф, който в семейния кръг просто се нарича Ади, е направил пишеща машина за рязане на кожи от велосипед. Сестрите и майките направиха модели от платното. Самият Адолф, заедно с баща му и по-големият му брат Рудолф (Руди), се занимаваха с разрязване.

Adidas

Първото нещо, което семейството пусна, беше спалните чехли. За тяхното производство написаното военно оборудване дойде по-удобно, подметките бяха отрязани от стари гуми. Рудолф се занимава с продажбата на готови продукти, а Адолф започва да създава нарастваща продукция и да излезе с нови модели. Само една година по-късно 12 души създадоха обувки заедно с членове на семейството. Те произвеждат 50 чифта обувки на ден. През юни 1924 г. вече има официално предприятие – фабриката за обувки Dassler Brothers. Трябва да кажа, че братята успешно се допълват взаимно. Руди обичаше фантастиката, той беше сред тихите интелектуалци, въпреки че той обожаваше да играе футбол. Но Руди имаше по-експлозивен темперамент, елементите му бяха бокс, джаз и секс.

До 1925 г. компанията е на крака, Ади разреши някои експерименти. Като запален футболист, той изобретил ботуши с шипове, които за него са били направени от местен ковач. Така че новите спортни обувки се раждат. Беше толкова удобно, че заедно с гимнастическите чехли станаха основата на семейните продукти на Даслер. Производството е нараснало, през 1927 г. вече е наета цяла сграда. Вече работят 25 души и освобождават до сто чифта обувки на ден. Нещата вървяха толкова добре, че фабриката скоро беше изкупена и семейството се премести в близкото имение не само на къща, но и на имение. Самият Ади се отказа напълно от плановете си да стане хлебар, а сега той се съсредоточава изключително върху създаването на спортни обувки, които той лично изпитваше. На Олимпийските игри през 1928 г. в Амстердам, някои състезатели се представиха в обувки “Dassler”. Четири години по-късно германецът Артър Джоната печели бронз. Но много по-успешна бе Берлинската олимпиада през 1936 г. В обувката на “Даслер”, чернокожният американец Джеси Оуен поставя пет световни рекорда и печели четири златни медала. Оттогава насам “Даслер” се разглежда дори ако не е разпознат, а стандартът за спортни обувки. През 1936 г. продажбите на фабриката в Даслер надхвърлиха 400 хил. DM. Още през 1938 г. в същия град Херцогенауерх е открито второто предприятие. Производството е нараснало до хиляди двойки на ден.

По това време братята Даслер бяха убедени в нацистите. С избухването на Втората световна война техните заводи бяха конфискувани от държавата и самите те отидоха на фронта. Но скоро Ади се върна – без това фабриката просто не работи. След поражението на Германия семейният бизнес беше унищожен – в имението живееха американски войници, а самата фабрика донесе на Съединените щати хокейни кънки, съгласно условията на обезщетението. За да нахрани семейството си, съпругата на Адолф дори беше принудена да се грижи за себе си в градината и да пасе говеда. Е, поне една година по-късно Руди се върна от лагера. Трябваше да започна всичко от нулата. От остатъците от военната униформа се създава ново производство, заплатите първоначално се дават от дърва и прежди. Трудностите оказват влияние върху отношенията на братята – през 1948 г. се карат и разделят компанията. Руди взе една фабрика, като се обади на фирмата си Руда, а Ади – друга, наричайки неговата част “Адас”. Няколко месеца по-късно, вместо добре известната марка Dassler, най-накрая се оформиха две нови – Adidas (от Adi Dassler) и Puma.До края на живота, братята не разказаха причините за тази кавга и компаниите им станаха най-лошите конкуренти. Братя на враговете се разпространяват дори в родния си град. Всяка компания имаше собствен футболен отбор там, служителите предизвикателно изпиха различни бири, дори децата посещавали различни училища. Днес седалището на спортните гиганти все още се намира в свръхестествения Херцогенаурах и все още има напрежение.

След почивката с Руди Адолф стана единствен собственик на компанията. Той дори наруши споразумението – взе две ивици от семейната емблема и прибави една трета към тях. Затова се появи патентованият символ на Адидас. На брата не го заобиколи, Ади се втурна в изобретението с главата си. През 1949 г. създава първите обувки с подвижни гумени болтове. Следващата година – футболни ботуши за игра на сняг и замръзнала земя. Ади засили връзките си с олимпийските комитети, благодарение на което на олимпиадата през 1952 г. повечето спортисти носеха обувки от Adidas. В същото време Adi реши, че не е необходимо да ограничава обхвата на своята фирма изключително обувки. За пробната година стартираха линия спортни чанти “Adidas”. И скоро Ади се оказа партньор – собственик на текстилната фабрика Вили Селентие. Опитът със спортни костюми е успешен, тъй като Adidas започва да произвежда и облекло.

Adidas

Производството на “Adidas” става все по-сложно и перфектно. Някои конкуренти, неспособни да се конкурират, дори започнаха да подчертават простотата на своите модели. През 1954 г., благодарение на иновативните обувки, Германия спечели Световното първенство по футбол за първи път. Ади лично присъства на важните игри, помагайки на играчите да приспособят обувките си към земята и времето. Германската нация беше доволна от триумфа, ролята на производителя на обувки не остана незабелязана. Ади излезе с идеята, че рекламата може да бъде поставена директно на стадионите. Още през 1956 г. в далечната Мелбърн целият свят вижда плакати “Адидас”. В същото време компанията започва да се разпространява по целия свят. Първо, продукцията по лиценз бе стартирана от завод в Норвегия, след което французите се присъединиха към нея. Олимпийските игри през 1960 г. в Рим станаха “златната ера” на марката. Повечето спортисти направиха пред вид. На Олимпиадата в Мексико Сити през 1968 г., оборудваните спортисти “Адидас” печелят повече от 100 медала. През 1972 г. компанията става главен спонсор на олимпиадата в Мюнхен, германският национален отбор печели шампионата на континента.

Тогава “Adidas” започва международната си експанзия в производството – Ади подписан първият лицензионен договор с норвежкия фабриката Gorvike скоро “Adidas” и да започне да произвежда във Франция. “Златна ера” идва “Adidas” – на Олимпиадата в Рим през 1960 г., повечето спортисти разчитат на спортни обувки на Adidas. Уилма Рудолф и спечели три златни медала в спринта, въпреки полиомиелит детство, приблизително същото нещо се случва, а четири години по-късно в Токио, а през 1968 г. в Мексико Сити спортисти Оборудван “Адидас” спечели 37 златни, 35 сребърни и 35 бронзови медала. През 1972 г. Adidas става главен спонсор на олимпийските игри в Мюнхен, а отборът на Германия става европейски шампион във футбола. Две години по-късно германските футболисти станаха световни шампиони за втори път – и отново в “Адидас”. Върхът на славата на производителя беше олимпиадата през 1976 г. В оборудването “Адидас” бяха спечелени 75 златни, 86 сребърни и 88 бронзови – ненадминат рекорд.

През 1978 г. Адолф Даслер умира, след като прехвърли управлението на компанията на вдовицата си, Катарина. Тя отдавна е заета в основната административна работа в “Адидас”. След смъртта на жена през 1984 г. фирмата се премества при сина на Ади и Катарина, Хорст Даслер. Той не успя да извърши планираните промени, рано умира. Наследниците на семейството продадоха през 1989 г. “Адидас” на френския бизнесмен Бернар Тапи за 440 милиона марки. Изведнъж се оказа, че светът се променя бързо. “Adidas” се възприема като нещо остаряло и скучно.През 90-те години загубите на компанията достигнаха 100 милиона долара, претъпкани от по-енергични и амбициозни конкуренти – Нике и Рейбок. Въпреки това, наследството на “Адидас” никой не смяташе да изхвърли, след 1993 г. нов екип от специалисти, ангажирани в съживяването на една славна компания. Редица ключови мениджъри и дизайнери бяха премахнати от състезанието. Продукцията се изнася извън Германия – трудът в Китай, Тайланд и Индонезия е много по-евтин. Това направи продуктите на Adidas конкурентноспособни отново. Освен това беше решено да се премине от професионалния спорт към масовия пазар. “Адидас” отказва да си сътрудничи с търговците на дребно, като започна да създава собствена търговска мрежа за марките. Резултатите са вече известни до 1996 г. Компанията стана генерален спонсор на Олимпийските игри в Атланта, което позволи ръст на продажбите с 50% годишно. В допълнение, компанията заема твърдо място на американския пазар.

Adidas

Днес мениджърите на “Адидас” спонсорират нови спортни и младежки движения. “Adidas” е представена на пазара с голям асортимент – от самите ботуши и завършващ със спортно облекло. След придобиването на френската компания Salomon през 1997 г., Adidas стана вторият по големина производител на спортни стоки в света. Днес в компанията работят около 14 хиляди души. Годишният обем на продажбите е 6,2 милиарда евро, а печалбата е 260 милиона евро.

Add a Comment